陶瓷行业本土品牌需国际化 国际品牌需本土化

　　【韩锋】：我们在上海展会了解到品牌还是比较多的，对比家电、IT等成熟行业，例如家电行业的电视机、空调数上十个品牌都困难，目前家居行业有上百个品牌，因此说明行业的集中度不高，**终从行业和产业的角度来看，都需要集中化，不可能再发展5—10年还有100个品牌，这样就是对资源的浪费，产业也不集中，也不符合环保低碳的标准。而且消费者选择品牌来说也太多了，因此产业要集中，**终在产业中剩下十个左右，目前外资为什么要切入，因为看准了这样的机会，因为国外市场也是这样发展的，国外的行业都是产业集中度很高的行业，中国也要经历这样的过程，因此外资的进入就要加快此过程，而且中国是**大的市场之一，因此要在中国市场占据一定的份额。

　　【张旗康】：陶瓷产业的集中度要达到家用电器的程度，有漫长的过程。改革开放三十年造就了中国家电行业的集中度，而且是全世界公认做的很好的，例如海尔、美的，专做空调的格力和志高空调，在行业中排在前几位的，空调的格力是**的，志高空调排在第三、第四位搜狗，陶瓷因为进入的门槛比较低，**原始的认识认为只有景德镇才可以生产陶瓷，没有想到改革开放三十多年，中国没有那个地方不能生产陶瓷，因为都发现了丰富的陶瓷原料块，甚至包括新疆、西藏都有丰富的陶瓷原料块，不一定是优质的。以高岭土为例是在景德镇，黑黏土就是做抛光砖的原料，主要集中在珠江三角洲的四会、新会等等，在全世界都是罕见的，因此造就了广东抛光砖在世界的影响力和地位。全国有如此多的陶瓷原料，有的企业想发展但是不具备这样的人才和技术条件。因为佛山市委市政府对建筑陶瓷行业的整治提升，全国有上百个城市到佛山招商引资，因此营造了超过90个以上的万亩陶瓷工业园，本来建筑陶瓷要朝着集中度方向发展，出现了月亮的雏形，大家指望出现太阳，不但未实现，反而使得星星更多了，因为全国有90个万亩陶瓷工业园，每一个工业园中有N多个陶瓷企业，也就是N多个星星，因此中国建筑陶瓷行业，要走向相对于家电行业的集中度，我认为5—10年都很难实现的，也需要更长的时间，例如10—20年，因为刚刚起来的陶瓷工业园，有生存和发展的过程，没有那么容易被兼并，而且生存发展的过程，根据我们的了解，建筑陶瓷的集中度之所以难以形成，或多或少跟地方政府有关，因为招商引资的时候就存在不规范，例如获得的土地，来龙去脉，土地的价格未必按照国家有关规定的招投挂的价格，也许是很低的价格，也许是给了土地证，因此就存在不规范，隐藏了不规范。如果有国际品牌的企业，如果双方谈判的时候，一定要通过国际认可的会计师事务所或者是国内认可的会计师事务所对企业进行审计，如果企业拿不出审计报告就不敢跟你合作，充其量是你帮我贴牌，这种合作跟真正的股权合作是不一样的，股权合作是两个人真正结婚了，贴牌只是试水，把你当做是男朋友或者是女朋友。

　　实际上老外是聪明的，**次不错，让他赚钱了，第二次带来了很多的投诉，因为中国采购的价格很低，在欧洲和美国市场上就可以卖10倍以上的价格，老外一定是愿意的，中国不仅仅是原材料、人力资源、税收等等都是廉价的，现在老外提出包装的严格要求，例如到美国和澳大利亚就吸收熏蒸，因为可以将白蚁杀死，但是不能放福尔马林，因为是有毒的。为所谓国际品牌贴牌生产获得的回报是很低的，对行业而言是悲哀的。因此需要打造自己的品牌，**后成为国际品牌，才能够在国际市场上赢得一席之地。