家居业流行打“文化”牌 新概念营销为彰显品位

　　**，打“文化”牌不等于贴标签。部分家居企业在为品牌命名的时候，常常喜欢取“洋名”，或者直接嫁接西方文化的某个概念，这就是典型的炒作，贴标签。现在的消费者不是可以随便唬弄的，即是商家一时得逞，也非长远之计，贴标签无异于自我毁灭。

　　其次，文化营销需要做好市场细分。文化营销可以是关于品牌形象的大定位，也可以是针对产品的小定位。特别是针对产品的小定位更需要有精准的市场细分。比如要打造一个产品，我们需要了解其消费群体的情况,包括所在区域、职业背景、个人喜爱等，文化需要对味，所以企业必须做足功课。

　　对于家居企业流行打“文化”牌现象我们要理性看待，对品牌或者产品做文化包装，这本身没有问题。其成效好坏取决于企业，如果一个企业踏踏实实赋予品牌更丰富的文化内涵，进行多方面的推进和努力，相信“文化”**后也会有回报。家居品牌的竞争早已进入白热化阶段，当品牌无法在价格、质量、售后服务等方面寻求突破的时候，给企业注入文化内涵，让企业站在更高的位置来思考，来发展。