家居业流行打“文化”牌 新概念营销为彰显品位

　　木门

　　典型代表：千川木业

　　作为四川本土木门领军企业，千川一直想走出四川，走向全国，成为国内具有影响力的木门企业。千川除了更专注做木门，不断创新产品，也相当重视文化建设。用千川木业总经理蒋春明的话说，做木门不仅是做产品，更是做文化，品牌的文化是无形的资产，也将使企业更具竞争力。消费者选木门，也是在选择生活方式，选择属于自己的品位。

　　家居行业品类多，品牌集中度低，我们不得不反思，每一个行业为什么都没有出现很强势的企业或者品牌。事实上，家居行业发展至今，家居品牌要崛起，要引领市场发展更多的依靠是品牌自身的文化内涵。企业文化在很大意义上决定了企业发展的方向及发展的高度。 　　 　　企业应该如何精准定位文化营销

　　对于企业所打出的“文化”牌，消费者也不一定买单。如今，消费者在家居消费上更趋于理性，他们对于商家的行为看得很清楚。纯粹玩“文化”概念，而无其实质的营销**终只会引起消费者的反感。而且，一部分消费者比较实在，没有所谓的“文化需求”，对于这一部分群体，企业应该如何应对？这也是企业当前发展需要深思的问题。