家居业流行打“文化”牌 新概念营销为彰显品位

　　企业为吸引消费者眼球花样百出

　　应该说，企业重视文化建设是件好事，但是要落到实处却不大容易。不可否认，部分企业并不是真正重视文化建设，他们只是借“文化”进行自我炒作。家居企业的文化真真假假，不免让人看花眼，企业为吸引关注，在文化营销上也是花样百出。文化营销也是一把双刃剑，运用的好，它能为企业带来利益，提升品牌形象；运用的不好或者纯粹炒作，它是注定无法走得更远的，相反它只会为企业带来负面影响。下面举几个行业具有代表性的文化营销。

　　卫浴

　　典型代表：科勒

　　科勒作为一个拥有130多年的卫浴品牌，一直强调内涵，科勒艺术展在业内也久负盛名。近年，科勒在中国各大城市举行艺术作品展，为消费者奉上丰富的艺术盛宴，让消费者深刻感受源于科勒工业合作项目的艺术品。8月21日至8月29日，科勒艺术展来到蓉城，普通消费者与那些极富创造力的作品零距离接触。科勒用文化艺术来打动消费者，让消费者感受**品牌的魅力。

　　陶瓷

　　典型代表：东鹏

　　如何彰显陶瓷的至高品质，东鹏陶瓷引入了汽车文化概念。东鹏陶瓷的宾利法尼亚系列是意大利宾利法尼亚设计师设计打造的，东鹏想借**汽车文化，传达出东鹏的内涵。消费者可以通过该系列陶瓷感受名车的高贵感，再由名车文化感受东鹏陶瓷的魅力。

　　家具：

　　典型代表：好风景家私

　　家具是每一个家庭必不可少的物件，家具的品质即代表了家的品质。好风景家私邀请李嘉欣代言后，大力宣传“雅生活”、“雅文化”，实际上是想赋予好风景更多的内涵，选择好风景等于选择了雅生活，高品位生活。如今，家具市场的竞争残酷，企业也更加重视自身的文化建设，通过打“文化”牌标榜自己的与众不同，也较为普遍。