家居业流行打“文化”牌 新概念营销为彰显品位

　　家居建材行业飞速发展，产品同质化现象也日趋严重，企业费尽心思在产品上做文章，打造差异化产品。记者发现，越来越多的企业开始打“文化”牌，重新包装产品概念，以此开拓市场。产品从比价格、比款式、比质量发展到比品牌内在文化，品牌的文化内涵已成为产品的附加值。

　　“文化”概念流行源于市场需求

　　家居建材企业纷纷转向打“文化”牌，以新概念营销，绝非偶然。消费者对家居生活品质越来越重视，消费需求随之升级，文化营销正好满足了消费者的心理需求。正所谓需求决定市场，建材产品不仅要满足功能需求、审美需求，还要能体现主人的身份与品位。家居产品不仅仅是摆设或者满足居住的基本需求，在某种程度上，它更需要与消费者的生活相匹配。

　　单提“文化”，这是个太大太抽象的词语，企业往往需要将“文化”落到某一个点上来表现。成功的"文化"营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象，这种好感度实际上是一种无形的优势。产品可以复制，可以模仿，但是深入人心的东西却难以被复制。

　　其实，文化的影响力无处不在，文化的力量不仅体现在家居行业，在服装、咖啡、奢侈品上均有体现。文化创造的是独有的氛围，由此带给消费者独有的体验，让消费者体味产品以外的价值。