“漫”概念家居盛行 文化跨界合作考验业界智慧

　　正如现在某些动漫家具的跟风之作，其产品和动漫文化根本没有真正地融会贯通，让人感觉只是把动漫形象印刷在家具上，单薄死板，缺乏灵气，即使是熟悉的动漫形象也难以引起消费者的共鸣。

　　要跨界，要达到文化交融的效果，**必须吃透不同品牌的价值和精神，找出双方的交集，找出一个能让人信服的切入点。继而，用设计讲故事，不但是讲述文化形象的故事，还要传递品牌的价值观，分享一种趣味性的娱乐体验。这也是今天跨界盛行的家居业交给设计师的一个重任。

　　东鹏陶瓷在眼下率先做了榜样，跨界汽车产业，旗下的宾利法尼亚系列瓷砖，就是其联手意大利宾利法尼亚设计室打造的**新产品。宾利法尼亚设计公司在欧美国家几乎是奢侈、昂贵、保值等词的具体化身，一直领跑世界名车界的法拉利就出自它手。宾利法尼亚系列瓷砖三大系列——波浪、空气、漂浮的纹路表现出一股强劲的内在张力，我们在产品上甚至没有看到汽车的任何迹象，但流畅的线性造型与贵族色的颜色运用上不难看出名车法拉利的影子，与名车同样的美感、动感及高贵感以一种微妙的方式传递给消费者。

　　几年前，跨界合作对家居界来说还是一个陌生的领域，如今，这已经成为一种新兴的营销模式，业内不少品牌都跃跃欲试。只是，跨界要跨得远、跨得好可不容易，对企业的文化价值推广是个不小的挑战，文化融合如此抽象的任务对业内人士来说更是一大考验。纵观目前的家居业，跨界之风盛行，但谁有足够能力与智慧从文化层面做好这种营销方式，如今还只是个未知之数。