“漫”概念家居盛行 文化跨界合作考验业界智慧

　　 家居行业跨界营销在业内早已不是新鲜的话题，在打折、返现等传统促销手段已经失去**吸引力的今天，家居业亟需开辟一条新的营销道路，打破僵局。 

　　但比起与房地产合作，或是家居建材行业之间的联盟，家居业与文化创意产业之间看似关联不大的“联姻”，似乎更能引起人们的兴趣。变形金刚、喜羊羊与灰太狼等耳熟能详的动漫元素与家居产品的融合，可以说是家居业与文化创意产业合作的代表作。这种文化层面的跨界营销一方面给企业带来品牌内涵方面的形象提升，同时也需要更广阔的营销视野和更高深的营销智慧。

 　　圣象地板、瑞宝壁纸与“喜羊羊与灰太狼原创动力”合作打造的漫展阅读空间

　　乘创意产业热潮 家居业恋上动漫元素

　　今年7月，《变形金刚2》在中国上映之际，其周边产品也随着影片热映掀起一阵动漫风潮，这阵风潮甚至蔓延到家居业。

　　乘“变形热潮”再次席卷中国之势，美国孩之宝公司（《变形金刚》品牌拥有者）授权商力盟（中国）集团推出了“变形金刚”系列青少年家具，并配合影片上映进行了声势浩大的宣传推广活动，取得了较好的效果，也把人们的目光吸引到家居业与动漫产业近年来的合作上面。

　　家居和动漫，看似毫无交集的两个行业，近年来频频合作，花样百出的动漫家具不但吸引了小朋友，抢占儿童家具市场，更引起了广大动漫迷的兴趣，开拓了新的客路。

　　动漫家居的盛行很大程度上是因为创意产业的火热，近年来国内动漫事业蓬勃发展，涌现出大量原创作品，动漫产业链开始走向成熟，更得到了国家政策上的大力支持。国内的漫迷数量尚不可考，但每年上海、广州、香港几个大城市的动漫展会几乎场场爆满，其中**受欢迎的穗港澳动漫游戏展即使在金融危机肆虐的08年年底也都吸引了超过十万漫迷进场。可以想见，文化创意产业市场巨大，对家居业来说是一块尚无人染指的甜美蛋糕。

　　有感文化创意产业的市场潜力，力盟集团先后争取到美国华特迪士尼、美国时代华纳和宏梦卡通的中国大陆授权，并成立了广州酷漫居动漫科技有限公司，把家具和动漫元素的合作包装成潮流时尚的家居产品。

　　酷漫居旗下的迪士尼儿童家具几乎把迪士尼所有受欢迎的动漫形象融入了家具当中，美人鱼、睡美人、米奇、小熊维尼等主题儿童房不但满足了不同家庭对儿童家具的需求，更打破了儿童家具品类单一的困局，填补了儿童套房市场的空白，成为国内儿童家具的**企业。

　　随着动漫产业的持续升温，迪士尼动漫家具不再局限于儿童家具，而是把目标客户群定位在所有热爱迪士尼动漫形象的人们，甚至推出了米奇主题婚房，满足大孩子们尚未消泯的童心。

　　除了家具企业，建材行业也开始盯上动漫家居这块大蛋糕。9月29日，第三届ACG穗港澳游戏动漫展上，圣象地板、瑞宝壁纸携手“喜羊羊与灰太狼原创动力”打造了一方互动阅览空间，这个缤纷烂漫的小天地地面上铺设的是喜羊羊形象地板，墙面上则是可爱的粉色喜羊羊壁纸，分别由两家家装业**企业圣象集团和瑞宝（北京）装饰设计有限公司授权生产。

　　圣象集团市场部总经理王晓宇在现场接受搜房记者的采访，谈到与文化创意产业的合作也是期待满满：“我们之间的合作就是想用品牌去经营品牌，通过这种原创性的合作，促进两个产业的共同升级，占领各个领域的制高点。”