陶企“钻进”同质化死胡同 跟风抄袭没有前途

　　黄惠宁：

　　不创新就没希望

　　没创新能力的民族是没有希望的民族，没有创新能力的企业也是没希望的企业。为了打造在仿古砖市场的**地位，企业制定了未来三年的发展规划，其中，自主创新能力被放在**位。

　　怎样才能提升产品的附加值，摆脱同质化、低端化呢？一是靠创新引领。面对不断被抄袭、模仿，企业只有不断的推陈出新，才不会被超越。二是产品质量的提升。为了从根本上提升产品品质和工艺水平，金意陶将投资数千万元，在三水生产基地打造中国乃至亚洲**先进的“仿古砖”生产线和配件生产线，届时该基地将可生产出差异化程度**高，附加值**大的“仿古砖”。三是提升自身配套能力。今年企业专门成立配套公司，通过空间的应用组合等设计，拉开与对手的差距。

　　陶瓷差异化内容和方式其实非常多，只是看企业是否愿意花心思去改进、提升，这样才会找到适合自己发展的道路。

　　何翠刚：

　　定位清晰才能找准方向

　　几年前，在西班牙、意大利等国家，就兴起了薄板的研发、生产。但其也有不足，那就是产品定位更多用于旧建筑翻新，因此其规格超大，但透水率、耐磨度等方面相对较差。