跨界联盟引发多元竞争 发展“大家居”慎防“1＋1<2”

　　家居行业，作为国内经济支柱房地产业的下游行业，发展至今已有30年时间。经过这30年的发展和演变，家居行业已经开始从传统的、单一的经营模式向新颖的、多元化的经营理念转变，并且伴随着这种转变，国内家居企业之间的竞争也由原来单纯的一对一品牌竞争转化为多对多的行业竞争，而“跨界风”、“联盟潮”也随着这种日益加剧的行业竞争逐渐席卷整个业界，“大家居”概念应运而生。

　　“跨界风”奏响多对多竞争乐章

　　30年的时间实现了家居行业的突飞猛进，同时也铸就了众多优秀的家居企业。放眼全国，有影响力的家居企业遍地开花，这些企业无疑已经成为行业发展的风向标。但是，这些企业并没有满足，它们坚信，唯有不断地扩大品牌经营领域才能在竞争中立于不败之地。

　　“企业在一个领域做强以后，在保持它强势品牌的前提下，涉足其他的领域，这样企业会越来越大，**后形成一种完整的产业链。”法恩莎事业部总经理严邦平表示。作为国内**卫浴品牌，法恩莎已经开始涉足陶瓷行业，并且已初见成效。严总介绍，卫浴与瓷砖的有效结合可以将双方在品牌推广、终端店面建设上的资源利用率发挥到**大，对企业的扩张是非常有利的。 

　　在国内橱柜行业，欧派已经是一个家喻户晓的橱柜品牌，“有家，有爱，有欧派”的广告语已深入人心。但现如今，当你看到家居卖场里欧派橱柜的广告时你会发现“橱柜、衣柜、卫浴”这样的字眼，的确，欧派橱柜已经涉足衣柜、卫浴、壁纸、木门等行业，并欲借橱柜之力带动这些品类的发展。与此同时，欧派在家装设计领域也有了新的动作，据业内人士介绍，欧派已经设立了专门的部门从事家装设计工作，以使“硬装”、软装共同发展。 

　　另外，博洛尼与尚品宅配在家装设计领域也实现了新颖的、多元化的经营模式。**初以设计橱柜产品起步的博洛尼目前已经实现了整体家居的设计方案，包括基础施工、整体厨房系统、整体卫浴系统、整体木作系统等。这种经营模式从另外一个角度反映了“跨界风”给家居行业带来的影响。