网络购物的“生机”与“隐忧”

　　2.中青年人群是网络购物的主体

　　此次调查中，参与网络购物的网民平均年龄为30.16岁。其中**小的12岁，**大的66岁,20-29岁网民中参与网络购物的比例达到91.67%。在20岁以下网民中，随年龄增长，参与网络购物的比例升高，而在29岁以上的网民群体中，年龄越大，参与网购的比例越低。   　　3.网络购物已经成为白领的主要购物方式之一

　　回归分析的结果显示，具有高学历和高收入的都市白领是网络购物的深度使用者。白领网民中具有本科以上学历的比重比样本平均值高出将近10个百分点。白领网民的平均月收入高于样本平均值将近1000元，其中将近六成的白领月收入超过了4000元，四分之一的白领月收入超过6000元，月收入超过10000元的比重达到5.6%。

　　回归分析的预测在调查结果中得以印证，白领网民参与网络购物的比重高达93.3%，平均每月的网络购物多达5次以上，高于其他群体。随着生活和工作节奏的加快，白领可以用于逛商场和超市的时间越来越少，而网络的普及和相关服务业的不断完善，使这个庞大群体的消费行为逐步向网络转移。目前网络购物已经成为相当一批白领不可或缺的购物方式。白领网络购物的品种越来越广，购物金额逐年上升。除了产品和信息因素外，网络购物能够直接送达指定地点，也是其吸引白领的重要优势。

　　白领网络购物呈现两大特征和趋势：**，电脑和电子产品取代图书音响成为新科“状元”；第二，以团购、代购形式购买高档品或奢侈品非常普遍。

　　4.网络使用时间越长，对网络信息信任度越高，网络购物参与程度越深

　　互联网的普及与功能的完善是网络购物发展的前提，而网民对互联网的使用情况也成为网络购物的重要影响因素。数据分析显示，网龄、上网时间、网络依赖程度以及对网络信息的信任度与网络购物参与程度存在显著的正向线性相关关系。网龄越长，上网时间越长，网络依赖度越高，网络购物的程度越深，对网络信息的信任度越高的网民，越积极参与网络购物。

　　5.生活满意度越高，参与网络购物的积极性越高

　　本次调查利用美国伊利诺依大学心理学家爱德华·迪纳的生活满意度量表对网民的生活满意度进行测试，然后与该网民的网络购物参与度进行相关性分析。结果显示，生活满意度与网络购物参与程度之间存在显著的正相关关系，即生活满意度越高，网民参与网络购物的积极性越大。按照生活满意度得分将网民分为四组，其中高满意度组（21-25分）参与网络购物的均值为2.84，而低满意组（5-9分）参与网络购物的均值仅为2.15。