橱柜企业：用杂交营销迅速提升品牌和销量

　　俏江南是做精品四川菜的，但却通过打通中国传统餐饮文化、中国元素和时尚、艺术、视觉、品味的桥梁，成了一个高等商务餐的杰出代表，很多宴客、吃西餐的消费者也纷纷投奔过来。万宝龙本来是做钢笔的，却通过奢侈品营销的路径，变成了高等艺术品、扮饰品和时尚礼品，不用笔的人也经常随身携带。海尔**早推出的整体厨房概念，一举改变了橱柜产品结构上的竞争规则，将整个橱柜产业都带进了集成时代。SOHO现代城准确把握未来办公和住宅一体化的地产消费趋势，推广SOHO概念，将艺术和雕塑导入地产业，把住宅项目卖成排队哄抢的时尚商务地产。这就是营销策略上的杂交创新。

　　人力资源（组织架构）优化

　　因应橱柜产业的杂交化成长趋势，一个引领未来的橱柜企业，必需在人力资源机构上进行优化重组，打破专业边界，善于引进不同领域、不同专长和背景的人才，建立符合型的美第奇式团队，这是创新的组织保障和源泉。艺术、设计、影视、色彩、家电、医药、地产、文学、奢侈品等等，均是有用之材。万科重金引进宝洁、百安居的高管，福建新华都（黄金、地产、旅游）更是以10个亿的天价聘请IT明星生业司理人唐峻，均是例证。祝愿橱柜行业也广开门路，慧眼识珠，大胆引进外行人才，杂交互补，创新开道。

　　产品开发突破及产品价值提升

　　这是所有企业都日思夜梦的。的确，提升产品价值、开发创新产品是橱柜企业开脱同质化竞争和价格战的**直接的途径。而杂交，是**有力的思惟东西和利器，这个行业的产品创新，基本上也都源于此。科勒的旗袍式淋浴架、镶花艺术马桶、青花龙浴盆等，美标的美康健康系列，惠达的EPO智能系列，以及科宝的彩色厨房、马可波罗的中国印象系列产品，无不是杂交创新的结果。事实上，这类思维和创新，在其它行业运用的更加广泛和深入，李宁半坡运动鞋，其灵感来源于中国半坡仰韶文化中的陶瓷、绘画文化精髓;黄金月饼，是月饼与黄金的杂交;云南白色的药牙膏，是牙膏和中药的杂交等等，都是行业经典案件的例子。只有跳出行业，改变产品的基因，才气赋予更新的形象更高的附加值。