“地板下乡”是否真的惠农 五大关键问题有待解决

　　目前农村居民消费收入已有稳步提升，但由于经济发展不平衡，全国不同区域的三、四级市场消费差别依旧很大。虽然沿海一些发达的小城镇，具备个性化的高价位地板的消费能力，但国内大部分三、四级市场，则更需要性价比较高的产品。1农村的生活环境、生活方式和城市有着很大不同，邻里之间走动频繁，地板使用频率和磨损概率要比城市高得多，所以对地板的性能质量指标是个很大的考验，下乡地板的花色、光度等等都应该符合农村消费者的审美观念，不能一味贪洋求新。总而言之，谁的产品从农村市场实际出发，能满足农村消费者的实际需要，谁就会赢得农村消费者的青睐。

　　而现如今，大多数地板企业现有的产品线主要是面向大中城市的中高端市场，但这些产品并不适应三、四线市场的需求，1因此，企业应改变由内而外的思维方式，而应由外而内进行思考。随着地板生产技术水平的提高，制造成本的降低，1我们的下乡企业应将这些工业化优势尽量转化到为农村消费者服务上来，进行针对化研发生产，以更符合农村使用环境、农民审美口味的产品进行下乡，而非一味在价格上做文章。因为下乡产品即使售价方面相对较低，也并不同于该产品的品质可以降低，实际上它的要求应该更高。

　　五、电子商务是否能够弥补渠道不足？

　　在互联网高速发展的今天，地板行业的电子商务必定成为一种趋势，电子商务应该可以对目前三、四线渠道上的不足起到一定的弥补作用。近几年来，地板卖场一个比一个装修地豪华，地板行业终端的运营成本也逐年增加，如果企业为了"建材下乡"而盲目开设三、四线市场专卖店，1不量力而行的话，可能会让部分企业和经销商造成很大的压力，企业和经销商的运营成本增大了，到**后会让谁去"买单"呢？企业何不考虑借助网络来解决目前几乎空白的农村市场呢？

　　鉴于以上思考，地板企业应该充分做好"下乡"的准备，对农村市场进行深入的了解，研发出更加贴近农村市场的产品，真正把质量可靠、价格合理、售后保障的地板下乡产品推荐给农村消费者。要想让农村消费者真正能够体会到"地板下乡"带来的优惠和补贴，将这项惠民政策落到实处，有关部门必须实行严格公平的准入制度，坚持国家标准，1坚持绿色环保要求，通过建立严格的品牌准入制度和经销商准入制度，建立第三方机构对"惠民"工程的有效监督，使企业的"建材下乡"工作落到实处，使农村消费者能切实体会到国家对农村发展的扶持。