四川家具惊中国 全面解读其发展运营模式

　　家具市场竞争激烈，市场巨大的潜力，尤其在中、高档家具市场中占有较为明显的优势地位。国内家具企业营销网络都比较单薄，家具营销观念落后，包括生产观念、产品观念、市场营销观念、战略营销观念。营销渠道管理不善，产品缺乏创新，这是企业落后的主要原因。国大部分家具企业在品牌建设和营销上还很幼稚，有很大缺陷，不太注重企业文化和品牌文化，造成消费者对品牌认识模糊，加上终端宣传力度不够，形不成规模市场。

　　四川家具抱团产业集群造优势，“四川造”品牌成为名副其实的金牌团队，为进一步探索“四川造”品牌家具的长远发展，切实解决“四川造”家具在发展中所遇到的问题和阻力，包括全友家私、双虎家私、掌上明珠、先驱家私、好迪家私等“四川造”一线品牌发展之路一度让人瞠目，但是，面临的问题依然严峻。一方面，来自外界的因素比如国外巨头，携强大实力的宜家在成都开业、家具巨头红星美凯、美克美家在成都早已站稳脚跟，沿海的家具企业由于受到国际市场家具反倾销的影响，纷纷抢滩内地攻占城池。另一方面，四川家具的内部必要的反思和总结。

　　关于“定蜀地”与“得天下”的因果牵扯，历史上**个有证可考的说法，大约是秦惠王时期司马错“得蜀则天下并矣”的一番剖析。而诸葛孔明**的《隆中对》“益州险塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝业”的佐证，更证明了自古以来四川就为历代兵家必争之重地，争霸天下之资本。

　　经历了20年风雨沉浮，时至今日的四川家具“制造未来家具的梦想”与发展宏图，超前的理念、独辟蹊径的营销措施，向业界宣达了成都模式的“未来家具概念”。

　　以成都为核心生产基地的四川家具业避免以前产业链环节断裂，单兵作战的局面。挖掘、发扬四川家具的发展优势同时，也深度反思四川家具在设计、创新、品牌营销上的“不作为”。

　　面对东南沿海家具和北方家具的“大举入侵”，四川家具有能力应对沿海家具所带来的挑战，如双虎、掌上明珠等企业对沿海家具频频“发招”，表示了另外一种思路，采取“以攻对攻”，别人要打进来，我们也可以打出去。

　　“每一次对品牌的梳理，就是企业在拟定适合自己的发展战略！通过更先进、更高品质的产品，以全球战略高度打造属于具有掌上特色的家具，让消费者认可品牌，而品牌也能影响消费者。”掌上明珠总裁王建斌。