箭牌家族=卫浴＋瓷砖＋衣柜＋橱柜＋木门？

    进军电子商务领域 渠道之变能否引爆另一个增长点？　　

    如果说产品领域的延伸是为箭牌未来的扩张增加了砝码，电子商务领域的扩展则可以视为一把增强扩张能力的利器。

    商务部发布的报告显示，2009年中国电子商务交易额达到3.8万亿元人民币，网络购物交易额达到2586亿元。据统计，今年上半年网络购物规模基本达到去年全年水平，预计全年可达5000亿元，网络购物用户规模突破1亿。随便搜索一个品牌的卫浴或者瓷砖，都有很多企业官方或者非官方的网店在进行销售，各种网络团购、虚拟销售渠道都为陶瓷卫浴产品的网络销售提供了可能。

    因此，无论愿意与否，企业都必须正视网络销售渠道的存在。对此，继“箭牌家族”领军人谢岳荣在年中会议上正式宣布要重视网络销售渠道外，法恩莎卫浴·瓷砖事业部总经理严邦平也认为，电子商务是一个必然的趋势，80后的消费群体在购买各类商品的时候，都会到网上收集和了解产品信息，然后再到实体店去体验和选购，“假如我们一味地拒绝和排斥这个渠道，那么等于给了很多机会给不诚信电子小商户，会损害我们的品牌”，严邦平也表示，法恩莎会逐步尝试将虚拟渠道与线下的实体店面相结合，保证消费者能够在网上购买到正规的法恩莎产品，享受到与线下销售同等的服务。虽然目前对于如何运作电子商务渠道，无论是法恩莎还是箭牌并没有对外公布十分明确的战略，但是进入大规模的实质探索阶段，对于渠道相对完善和成熟的箭牌家族来说并不困难。

    2010年，在中国体育用品市场超越了耐克和阿迪的李宁宣布要“Make The Change”，重新出发，2011年，箭牌是否也会“让改变发生”，刷新自己，改变中国卫浴行业乃至整个家居业的版图？