曲美赵海瑞：给家具插上电子商务的翅膀

 使这一切成为可能的前提，正是电子商务。当网购已成为国内主流人群的主流消费方式时，一个围绕电子商务逐渐成型的诚信、透明的新商业文明，正逐步改变着传统的商业形态。没有电子商务平台跨越地域界限的便利性和准确定位消费群体的精准性，无法想象在当下的多品牌多元营销中，通过传统媒体（央视）来达到透明、精准、相互促进的效果。

　　北京曲美家具集团有限公司执行总裁赵海瑞对记者说，我们深知电子商务的优势，但是在过去用电子商务手段销售家具是非常困难的事。

　　“我们知道，运用电子商务手段卖家具不能像卖裤子卖衣服那样，并且实现电子商务的必要条件是产品的品牌能力、落地能力、现实渠道的能力，复合的电子商务才能实现。曲美作为一个企业要看总体营销的提升率，通过复合渠道实现销售多少，这才有意义。相信品牌的力量，插上电子商务的翅膀，传统产业如何利用电子商务，进行复合渠道改良和创新，这是我们共同研究的课题”。

　　赵海瑞满意的说道，“曲美从去年一个产品品种一年一个多亿的销售额，经过一年时间复合渠道的销售后提高了1.4个亿，今年我预判可完成五，六亿的增长。所以可以说在复合渠道的探索中，很难说电子商务起作用还是传统渠道起作用，1＋1不等于2在这个上面显示非常突出”。

　　中国家具的“智”造

　　家具是人们的必须消费品，近几年，人们对家具产品的需求量和需求品质也有了大幅提高。

　　据中投顾问2010-2015年中国家具市场投资分析及前景预测报告指出，2009年1-11月我国家具制造行业实现主营业务收入291,100,234.00千元，比上年同期增长了10.71%；实现累计利润总额12,731,759.00千元，比上年同期增长了28.92%。

　　目前我国的家具企业已发展到5万多家，从业人员达500多万人。全国家具工业总产值2006年就达到4300亿元，总生产规模已成为世界家具生产大国。然而，我国大多数家具企业属于中小企业，而且企业管理也存在很多的不足，直接导致了家具企业在国际上的竞争弱势。

　　纵观整体行业，赵海瑞讲道，历经金融危机的磨砺，更多企业已经清醒的认识到大量生产、低价竞争，正在导致可持续发展优势的丧失，实现从“中国制造”向“中国智造”转变，才是大势所趋，信息化的普及必须而迫切。

　　家具行业是典型的劳动密集型产业，也是迄今为止中国市场化程度**早也是**深的传统行业之一，它具有款式变化快、物料种类繁多、车间工艺手工程度高、作业流程规范度低等特点。一直以来的粗放型发展模式也注定了目前行业信息化的普及率不高的问题，信息化也成为家具产业升级的关键因素。