英雄演义 劳力士VS欧米茄

    内在精神型英雄对外在勇毅型英雄的取代只是英雄品牌迎战的一个方面，与此同时，刻板的男性英雄也面临女性英雄的“叫板”。随着女性解放运动的兴起与两性平等意识的苏醒，英雄不再局限于充满阳刚味的男性，英雄内涵开始向女性延伸，“英雌”开始进入时代的主流序列。一些品牌通过传递出“并非只有男性才能当英雄，女性也可以”的信息拓宽目标消费者，颠覆了广告文化中男性英雄主义的刻板印象。欧米茄在2002年赞助电影《夕阳天使》，美丽机智、身手不凡的女主角佩戴着欧米茄产品勇猛打斗，表现出霹雳娇娃刚柔并蓄的魅力;劳力士则在去年“为了人生特定时刻”的主题广告鲜明打出“英雌”形象，不同的女性分别在英吉利海峡、珠穆朗玛峰、超音速飞机、南极洲等冒险之地前神色坚定，渗透出刚毅而无畏的品牌态度。

    无论竞争对手的威胁来自外在抑或自身，英雄惯于睥睨一切的傲慢都潜藏着覆灭的危险。在亚洲市场，欧米茄越来越因其时尚、创新的特质而备受欢迎，而劳力士却被年轻人视为“老古董的手表品牌”。尤其是在当下受金融危机影响而消费疲软的各国，劳力士的市场份额大大流失，而欧米茄却能在亚洲市场独领风骚。虽然对于尼克·海耶克来说，他当年夸下的海口只实现了一半——目前仍只排在全球品牌150强之外的欧米茄要超越稳居100强以内的劳力士绝非朝夕的事情——但后者已如坐针毡。只有正视敌手的存在，英雄才会焕发出强烈斗志，精彩的英雄之战也才有机会流传为不朽的英雄传奇。