英雄演义 劳力士VS欧米茄

    欧米茄意欲战胜劳力士的野心在其对007电影的赞助上表露无遗，消费者几乎忘记了**名副其实的邦德手表应该是劳力士而非欧米茄。30多年来，随着劳力士在市场上变得大众化，服装设计师林迪·海明（Lindy Hemming）认为劳力士已无法胜任007御用腕表的角色，于是决定选择欧米茄。以挑战者姿态出现的欧米茄之所以能够凭借《黄金眼》等多部007电影一跃而起、锐不可当，不仅是由于劳力士已“英雄迟暮”，战斗力不复当年，还缘于欧米茄强烈的挑战意愿，愿意在赞助007电影上砸入重金。在该电影中，男主角不断将手表作为绝地逢生的秘密武器——从切割钢板、引爆装置、射出钢丝，到拉开邦女郎衣服上的金属拉链，无所不能，这些神奇功能象征了英雄勇于迎难而上的精神，欧米茄产品也随之与坚不可摧的“硬汉”形象画上了等号。

    英雄原型的品牌不仅要主动寻找外在的对手，时代的嬗变也迫使其善于以自身为敌手，不断自我超越。在大众文化时代，英雄的本意被消解，传统力量型英雄形象被解构，各种成功人士、名人、明星开始扮演英雄的角色，一些平凡人物也因其不平凡的感人举动进入英雄序列。英雄品牌也面临着从原来的强调力量到突出成功，从低层次的贩卖勇毅之举到较高层次的诉求于英雄勇气和精神的转变。

    随着欧米茄从强调功能的优质手表品牌向时尚奢侈品牌发展，它在营销策略上开始采用名人和成功人士为英雄代言，传递出卓越、坚持、成就、典雅的品牌价值。如欧米茄从1995年开始启动“我的选择”广告运动，就以肯尼迪、章子怡、辛迪.克劳馥、妮可·基德曼、乔治.克鲁尼等政治名人和明星作为其品牌大使（左页下图）;相反，劳力士虽然也选用体育和艺术界的杰出人士做代言，如郎朗、李云迪、费德勒等人，但这些人显然更低调且更强调人物个性及气质。