英雄演义 劳力士VS欧米茄

    英雄品牌往往代表积极的成功，能够激发消费者达成自身目标并有所作为。从品牌设计定位与营销策略方面而言，劳力士和欧米茄都可谓英雄品牌的代表。

    “聪明秀出谓之英，胆力过人谓之雄”。作为古代神话中**为重要的主体，英雄在不同时期、不同文化下的内涵丰富而多面。希腊神话中赫拉克勒斯式的英雄表现出叱咤风云、不受伦理约束的勇猛，而在中国古代，义薄云天的有德英雄才是值得崇拜的对象。英雄品牌往往代表积极的成功，能够激发消费者达成自身目标并有所作为。英雄原型的品牌**怕的就是没有敌手可战，它们一开始很可能是以挑战者姿态杀入市场，之所以能够持续成功和进步，正是不断地将目标对准新的对手，并迎接挑战。

    从品牌设计定位与营销策略方面而言，劳力士和欧米茄都可谓英雄品牌的代表。两者在防水防尘、精确耐用方面均表现卓越，其精妙设计旨在帮助人们超越极限、战胜困难。劳力士在早年“Wear a Rolex”（戴着一块劳力士）的广告运动中构建了一个无论是赛车竞帆、登山滑雪，还是救人救火，都能找到其用武之地的劳力士形象，它在消费者心目中搭建起劳力士与运动者、冒险家、勇士之间的积极联想。欧米茄也非等闲之辈。从洛杉矶夏季奥运会开始，它就一直承担起奥运会官方计时器的重任，只有两次输给了日本品牌SEIKO（精工）。1969年，尼尔·阿姆斯特朗（Neil Alden Armstrong）佩戴欧米茄登陆月球，使欧米茄跃升为备受关注的“潮牌”之一。可以说，欧米茄就像体育赛场上的胜者，不断刷新着人们对于成功的定义。

    这两个同样拥有瑞士血统的英雄品牌过去一直相安无事，而欧米茄近几年向劳力士发起的挑衅则点燃了一场英雄间的较量。欧米茄所属的Swatch集团CEO尼克·海耶克（Nick Hayek Jr.）四年前曾表示：“我们的野心明摆着：我们要与劳力士平起平坐，并且在三至四年里超过它。”但在硝烟弥漫的钟表战场，欧米茄这一后起之秀要撼动老牌王者劳力士，谈何容易?上世纪70年代末，当日本石英手表横行天下时，传统的瑞士制表业受到了重创，欧米茄与劳力士都曾一蹶不振时，两者应对策略的不同使它们走上了完全迥异的道路——欧米茄将竞争的靶子换成了日本品牌，专注于制造石英手表和机械手表;但劳力士却将手表定位为珠宝，向高端市场发展。事实证明，劳力士的选择是正确的，而欧米茄则输在了起跑线上。于是，欧米茄决定在品牌营销策略上打一场翻身仗，深谙英雄品牌原型的特点和时代内涵使其不断缩小与竞争对手的差距。