关注：建材业从陶瓷到石材的营销跨界

　　而借助体育营销搞推广也是陶瓷行业用得比较多的事件营销策略，比如惠达、蒙娜丽莎等品牌在入选奥运工程后，借势展开大范围地宣扬推广，借助消费者对奥运的关注，拉动品牌影响。马可波罗则签约成为东莞新世纪球队的**冠名商，称之为“东莞马可波罗队”，成为国内**冠名CBA联赛球队的建陶品牌，借力CBA强盛影响力实现品牌跨越；金意陶将炙手可热的英格兰切尔西队带到了中国；康健活动陶瓷不仅在品牌策规定位中参加活动的概念和元素，在品牌总部展厅开业当天，还举办了长达20公里的圣火传递仪式。

　　除此之外，还有一些比拟经典的事件营销之笔，同时融汇了运动、文化等内策略内涵，比如楼兰陶瓷的五角大楼展厅的名称谋划，打造“中国极致建陶新坐标”的定位宣扬；广东唯美团体投资建设的中国建筑陶瓷博物馆；凤凰卫视**女主持鲁豫现身特地陶瓷2007年经销商年会；新明珠500万重金举行“新明珠陶瓷杯”全国设计师创意设计大奖赛；加西亚向2000业内人士送出《加西亚致您的一封信》，并夹送美金一元等等。

　　文化营销

　　文化营销目前是家居建材行业必不可少的一道营销大餐，基础上有点实力的企业都会打出“文化牌”，品牌须要文化内涵，产品须要文化底蕴，同时消费者购置地板不单单是买色彩和厚度、抗压，同时也开端重视是不是与自己的品味和个性相吻合。石材企业做文化营销也不少,，“石材文化”一度还是个比拟热点的要害词。但这些文化营销策略与案例比起陶瓷行业，显得比较薄弱，而且尝试此种措施的企业太少，策略的多样化还不够，未能充分发掘文化营销的策略价值，实在，石材除了产品的根本功能要做好、做足宣扬外，也是非常合适打上文化烙印的。

　　陶瓷行业在文化营销上固然称上不经典，但也有一些妙笔，是值得一观的。东鹏陶瓷主打的新东方文化作风，汇聚东方灵气和和西方机巧，兼收并蓄东西方的气质精力，“东方的审美传统、西方的现代精力加上艺术家的时尚发明，从而汇聚成一种势不可挡的新东方艺术模式。”在玻化砖上看庄子的《逍远游》，在洞石上观赏《清明上河图》，而东鹏在品牌宣传、产品设计及终端销售都充分体现了这种文化和精力，并在2007年举行了中国陶瓷文化节；唯美给自己定位的是要出售一种重返历史的视觉享受而不仅仅是一系列简略的瓷砖组合，“马可波罗”瓷砖的命名及承载着传统文化元素的产品设计、宣传推广已经让唯美走得更远，唯美投资建设的“中国建筑陶瓷博物馆”专门从事建陶行业文物标本的珍藏、维护、研讨和展示，馆躲内容将包含几千年来所有与建筑有关的陶瓷产品等，力求以此论述建陶行业发展进程积淀的深厚文化传统；鹰牌的颜色文化充分体现在颜色空间的塑造上，传递出陶瓷的魅力、品牌的特点以及家居的温馨时尚；楼兰陶瓷在总部大展厅“五角大楼”设有陶艺家的工作室，并先后搞了数场画展，把陶瓷产品展馆与艺术馆合二为一，寻求瓷艺双修；中源朗高推出的国内首张陶瓷CD《唱响陶瓷》，算得上陶瓷行业音乐文化营销的代表作，并在全国范畴内举办了《唱响陶瓷》CD的发行仪式与舞台剧精髓巡演，而阳光陶瓷的“火舞阳光?太阳鸟原生态音乐剧”，则是行业未曾有过的大剧制，导演、音乐创作、灯光设计、演出团队等都是大牌，《太阳礼赞》、《金玉之恋》、《天地协调?万物生态》和《图腾》四大内容不同的篇章完善地诉求阳光陶瓷的思想。