关注：建材业从陶瓷到石材的营销跨界

　　尤其是对于后来进入石材市场或者发展速度还没有提上来的企业，或者那些推出创新型石材产品的企业来讲，如何在现有市场基本上进行推广上的超出和速度上的突破，是一个考验，也是一件很有意思的事情。九正建材网以为，石材品牌异军崛起，石材产品创新求变，都离不开以营销创意为核心、营销流传和网点为支持、营销履行为保障，并终极发生动销力这样一条策略路线，“营销四力”营销系统。从陶瓷企业的营销，到石材的营销，以至全部建材行业的营销思路，根本上都在这样一个框架里运行。

　　打破竞争格局**需要创意力

　　依照原来之意，“创意力”是要做到谢绝平淡、打破惯例、突破陈习，让营销策略更有高度、营销活动更有吸引力、营销卖点更有向心力。而在石材目前的推广中，也正面临着新的产品概念和卖点提炼问题，以及推广活动的创新问题，比如产品走“健康”、“防水”、“耐磨”、“抗污易擦洗”、“品味”、“时尚”、“娱乐化”等路线，都是从技巧中提炼新的卖点，从企业所提倡的生活方法中寻找亮点，以期感动消费者。目前来讲，除开上述的产品卖点外，从生活方式、文化品味及消费者价值观念等层面提炼品牌价值和产品价值变得更有创新意义，这种差别化的创意策略，可能辅助石材企业打破现有的竞争格式，获得立足之地，甚至超出现有的品牌。

　　石材市场搅局执行力不彻底坚决则难出成就

　　创意策划不仅满足于策略的创意与出新，**要害的是将创意策略落实到**快的行为中，只有举动，才干让创意变现，让策略变现。对于落后入石材市场或者推出创新产品的石材企业，如果只是在产品和营销上浅尝辙止，估量在这个市场里不会得到多少利益，甚至走向衰败。对于那些声称大手笔投入的企业，假如已经断定这样的战略，更是有必要将执行工作保持做下往。即使现在一些石材企业放出了豪言，但假如缺少履行，只是把打算落在纸面上，无法具体落实到技巧、推广和终端等环节，那么其成果可能变成“鸡肋”，徒增“石材尸体”而已。

　　通过传布力实现石材品牌的渗透抵消竞争企业的影响

　　传布力是检测推广打算和计划价值的**步，这个阶段企业进进石材市场或者创新产品入市，如果要获得鼎足而立的上风，确定要做好打持久战的筹备，假如本钱把持不当，就可能加剧亏损，出于对盈利的请求，地板的产品线不必定能长期保持下往，所以这个阶段，用**低的本钱、**快的速度把品牌**度建立起来，把品牌美誉度培育起来，对竞争者非常要害。而这种传播又是靠前两力来做到的，一是品牌流传和渗透的话题，二是媒介渠道资源，三是互动的水平，四是概念、内涵与花费者需求的共识。