关注：建材业从陶瓷到石材的营销跨界

　　不要小视几片瓷砖，其中可做的文章实在很多，而且陶瓷市场里也正在演绎各种各样的出色，基本上一些着名的陶瓷品牌都代表了某种营销流派，比如诺贝尔的服务营销、东鹏的文化营销、新中源的事件营销等，都是企业保持某种营销策略的典范表示，这一点还没有在石材行业中形成，而石材可以从陶瓷营销中可以鉴戒的具体元素，我们将通过一些初步的对照，以便提取有价值的参考点。

　　事件营销

　　事件营销对企业品牌推广和产品推广的价值和作用，是有目共睹的，这里就未几作分析了。石材与陶瓷在消息事件营销的策略选择上，有不少的差异。整体来看，石材行业的大手笔事件营销相对照较稀缺，多数只是一些简略的炒作而已，这些策略在终端展示时，对销售的辅助还是有必定的，但做得多了，创意苍白与动销乏力也是比拟正常的。

　　在明星代言人，石材业的投入显得相当渺茫，与此相对应的是，陶瓷行业的事件营销偏向于大手笔，固然有些策略在回报上并不是都能到达幻想状况，但整体来看，策划胜利的事件营销都颇有典范的代表意义和营销参考价值。石材企业有必要将事件营销的策划水准、高度与内涵再做一些晋升，以便实现更佳的推广后果。这里举几个陶瓷品牌做事件营销的案例，并从简单点评，以便从中发明有价值的创意点。一个是新中源陶瓷的“五星级团购之旅”、“千人团购专列”和“坐飞机买陶瓷”事件。2008年时，新中源陶瓷结合南昌铁路局开出旅游专列，以出厂价让利业主，请来自江西省的千人采购团赴佛山选购陶瓷，顺带观光旅游，并供给往返路费、食宿，以**三重奏的一站式采购服务，将产品销售、品牌推广、与陶瓷文化传播、旅游合为一体。与此同步的活动还有“包机团购”，新中源包机接送业主前往佛山团购陶瓷，可享受五星级宾馆住宿、五星级酒店就餐、五星级建陶展厅实地参观，而且持续在全国重点城市举行，两大举措引来行业的普遍关注，建立起了非常强势的品牌形象和号令力。策划的高度值得石材企业参考，不过在推广力度上新中源做得还是远远不够，石材企业在策划此类大规模活动时，有必要汲取经验和教训。