从携手中国男篮看嘉宝莉涂料的营销策略

    嘉宝莉通过携手男篮的方式，进行了品牌联同，通过对中国男篮的训练场地以及比赛运营提供产品和资金方面的相关支持，不但为中国男篮水平的进步和长远发展创造了良好条件，在广大的消费者心中树立了良好的企业形象，更可以通过多种具体的相关活动逐渐使受众产生中国男篮与嘉宝莉的品牌联想。嘉宝莉品牌在篮球运动中的强力渗透和无形推广，相比于硬广而言，品牌推广效果自然、更易于为消费者接受。尽管这种方式有其不利，商业性及功利性不像硬广告那么明显，但是这种体育营销方式从长远角度来看，**是利大于弊，是一种高明的营销策略。

    签约后，2010年嘉宝莉举办的针对于男篮所特定的推广方式：土耳其男篮世锦赛之旅渠道及终端促销；中国男篮世锦赛、亚运会国内热身赛赛事资源促销；中国男篮公益纪念版产品套装促销；中国男篮热身赛球童暨嘉宝莉儿童漆代言人全国选拔活动；家庭趣味篮球赛暨中国男篮亚运助威团选拔活动；嘉宝莉篮球乐园全国巡回路演活动；“传球传爱，精彩看我”网络公益营销活动和土耳其世锦赛精彩之旅线上推广活动等一系列以篮球为主体的推广活动必将极大地吸引广大球迷和消费人群的眼球，中国篮球事业和嘉宝莉二者强强联合，开启了一条成功的合作道路。

    嘉宝莉经过多年的市场推广和品牌营销的经验累积，已经逐渐寻找到了一条**适合提升自己品牌形象，增加品牌价值的道路，而借助中国男篮的东风，相信嘉宝莉从专业品牌转型成为大众品牌的道路会走得一帆风顺。