从携手中国男篮看嘉宝莉涂料的营销策略

      2010年3月26日，以“中国骄傲精彩看我”为主题的嘉宝莉赞助中国国家男子篮球队签约仪式在广东江门举行，广东嘉宝莉化工集团与中国男篮正式拉开了合作的序幕。表面看来，这只是一个简单的商业行为，但事实上，双方的成功合作，不经意间开启了非体育类产品同体育事业有机结合进行品牌营销的先河，无论是对于推动体育事业发展，还是对非体育类品牌的提升，都起到极大的促进作用。透过这个体育营销案例，我们也感受到了嘉宝莉营销策略的改变和提升，嘉宝莉不再满足于仅仅在涂料业界内称雄，而是开始从一个专业品牌向大众品牌迈进。

从携手中国男篮看嘉宝莉涂料的营销策略

    志存高远——民族品牌国际化

    广东嘉宝莉化工集团创建于1993年，主要从事民用涂料的研发、生产与销售。距今仅仅用了17年时间，嘉宝莉从创业初期的单一涂料企业裂变成拥有广东、上海、四川、河北四家控股公司和分公司的多元化企业集团，2001年至今，连年销售增长都在30%以上，现今年销售收入接近20亿元，成为中国本土涂料的**品牌。嘉宝莉的销售网点遍布全国，在全国拥有一级经销商600多个，销售网点超过12000个。

    一个成熟和备受肯定的企业品牌究其根本来源于产品的优异。一直以来，嘉宝莉都坚持企业自主创新，不断向社会推出高科技、环保绿色的产品。质量过硬的优异产品成为了嘉宝莉品牌建设和营销活动中**坚实的保障和后盾。

    十多年来，嘉宝莉以健康、环保、安全的产品质量，诚信品牌深入人心，其水性木器漆和儿童漆的研发，更是引领着涂料行业的发展方向，加快了我国水性漆器漆的发展进程，被誉为国内健康涂料**品牌。从“无毒固化剂”到“零VOC乳胶漆”，从“水性木器漆”到“儿童漆”，无不体现出嘉宝莉在环保领域的先人一步。其中“嘉宝莉无毒固化剂”结束了国家生产有毒固化剂的历史，“嘉宝莉水性木器漆”使用水代替有机溶剂，年可减少VOC排放5000吨以上，既环保又节约资源。