涂料巨头之争 多乐士好还是立邦漆好？

    关于立邦，国人有很多的误解。Nippon（立邦）虽然是日本品牌，但在中国运作的立邦公司是由新加坡立时集团投资设立的跨国公司。立时公司成立于1963年，负责管理东南亚区域立邦漆的所有业务活动，先后建立制造工厂25家，员工超过6000多名。

    立时公司经营的涂料品牌为有着118年历史的立邦漆，立邦漆在拓展包括新加坡、马来西亚、香港、台湾等以华语为主要语言的国家和地区的市场的过程中，名下逐步形成了包括前述美得丽、永得丽在内的构成一个完整系统的中文产品名称体系，体系内另有雅得丽、喷得丽、丝得丽等等。上个世纪七十年代以来，立邦漆在亚洲范围内取得了空前的发展，销售额稳居亚洲区涂料行业首位，在华语区的消费人群中取得了极高的认知度和美誉度。

    如果说国人对于立邦还多少有点一知半解的话，而对于多乐士的了解则更为陌生。生产多乐士的厂家是ICI油漆公司——完整的表述是：卜内门太古漆油（中国）有限公司，它是英国卜内门化学工业有限公司于1992年在中国设立的。

    英国卜内门化学工业有限公司即ICI世界集团（以下简称ICI）是一个全球性的化工集团，是财富世界500强企业之一、全球**大的建筑装饰漆供应商之一，在全球化工行业名列前十。ICI成立于1926年，由当时英国4间**大的化工公司合并而成，总部设在英国。ICI目前在全球55个国家和地区设有超过200间生产厂和办事处，雇员超过38,000人，经营50,000多个产品，产品行销120个国家，2001年的销售总额达60亿英镑。

    ICI世界集团属下的ICI油漆集团是全球**大的油漆生产商之一，在全球25个国家开设了49间油漆生产厂，堪称涂料行业的巨无霸。 ICI油漆集团的核心业务主要包括建筑装饰漆及包装涂料，旗下拥有多个世界驰名的建筑装饰漆品牌。

    ICI油漆是如何进入中国市场的？这其中有一段传奇。

    据说，ICI集团的前身英国卜内门公司是闻名的纯碱与肥料的制造厂商。1898年，该公司派遣一位代表到中国视察，考虑在当地行销产品，随即聘请李德立为卜内门公司在中国的**位总经理。李德立曾在中国居住过一段时间，中文十分流利。当时正是满清末年，中国政局混乱，清朝与国民政府难以沟通；李氏平日与双方政府要员均有接触，于是居中协调，安排双方晤谈，并达成共识，促使满清**后一位皇帝逊位，顺利完成政权转移，中华民国成立。

    **次世界大战结束，卜内门公司和其他英国公司于1926年合并成立ICI集团，为珍惜ICI与中国历史的一段渊源，至今在中国仍沿用以前的译名卜内门。

布局中国：速度和规模的竞争

    1992年，立时集团及所属立邦漆产品进入中国市场，并在大陆开办了几家独资企业。利用先发优势，开始在国内快速布局：1992年10月建成立邦涂料广东公司；1992年12月建成立邦涂料中国公司；1995年7月建成廊坊立邦涂料公司；2004年12月苏州立邦雅士利涂料有限公司迁入苏州园区新址。之后，又成立了两家合资企业，1995年3月建成重庆立邦涂料公司；2005年11月29日，又由新加坡立时集团和日本涂料有限公司共同投资2800万美元（折合人民币约为2.2亿元）组建的立邦涂料成都基地，以生产家装油漆为主。立邦2004年年产值合计超过30亿元人民币。

    而ICI公司自1898年**次访问中国以来，在1984年和1990年，ICI油漆集团先后在北京及上海设立业务办事处。ICI公司于1992年成立卜内门太古漆油（中国）有限公司, 并在1994于广州投资2400万美元建成ICI广州生产厂。ICI公司又于1995年在上海成立卜内门太古漆油（上海）有限公司，紧接着在1998年投资4000万美元，建成ICI**全自动化油漆生产线工厂。

    除在上海、广州建有两个现代化工厂外，ICI还在十个主要城市设有业务办事处，包括多乐士在内的等多个品牌，在中国均有经营。

    从战略布局来看，卜内门公司与中国的渊源可谓悠久。但立邦却率先进入中国，并在中国快速布局，抢得了市场先机。而卜内门则凭借公司雄厚的整体实力，发力追赶。至今双方可谓不相上下。