涂料巨头之争 多乐士好还是立邦漆好？

    在江湖上，没有人不知道这十六个字：“武林至尊,宝刀屠龙,倚天不出,谁与争锋”。在涂料市场，没有人不知道这两个品牌：立邦和多乐士。立邦所向披靡，没有企业敢和立邦叫板，除了多乐士。江湖传言，在屠龙刀和倚天剑之中，隐藏着一个秘密，那是一部武功秘笈，得之者足以称雄武林。

    在立邦与多乐士的争斗中，隐含着跨国涂料企业的商业逻辑，得之者或许可以成为新的“武林至尊”。

    “家里要装修了，请问朋友们，多乐士好还是立邦漆好？”一个网名“月色如华”的朋友在焦点装修家居网中发出了这样的求教贴子，没几天工夫，贴子的点击数上升到235人次，而在回贴中给出什么意见的人都有。

    再以“多乐士、立邦”为主题，在google上搜索，在“我爱我家装修论坛”上又一下子找到了这样的贴子：“电视里经常看到多乐士五合一第二代的广告，虽然有些怀疑真的能反复洗擦不褪色，但是还是决定我家装修就用它了，毕竟广告做的大，产品应该不会太差劲吧！可是前些天发现立邦也出了五合一，顿时又没了方向，说明书上也写着防酶防蛀，不褪色，可是价钱却比多了士便宜了大约30块，请问各位懂行的大侠们，到底那种更好呢？还有又用过立邦的感觉如何呢？”

    这位ella朋友的贴子的阅读数达到了85315人次！而在回贴中“推荐立邦”与“偏好多乐士”的意见数不分伯仲。

    ＢＢＳ上的声音**真实地反映了当前家装市场中，立邦与多乐士两个油漆品牌竞争的胶着状态。一个行业网站更是以“作为普通消费者，你更认可哪个品牌的涂料”为题，进行了读者调查，反馈如下：

    立邦与多乐士两个品牌的支持率，占到了95.88％，而所有其他品牌加起来不过3.29％！而立邦的支持率为51.64％，多乐士的支持率为44.24％，二者没有明显差距。

    在涂料领域，立邦与多乐士已呈明显寡头竞争之势。

2.3与40的差距

    多乐士与立邦，在老百姓的叫法中，它们都是一种油漆，而真正专业的说法，它们是涂料的一种。

    涂料可分为水性漆和溶剂（即油性）漆，所以，油漆包含在涂料中。随着石化工业的发展，化工产品层出不穷，现代涂料的大部分已经脱离了用油生产漆的传统，越来越多的涂料产品经达化工合成制备，性能更优良，使用场合也越来越广，称呼涂料更准确。

    经过长期发展，涂料产品多达数千种，涂料产业涉及行业广，素来有“百业兴，涂料兴”之说，涂料行业的发展很大程度上反映了一个国家的生产力水平。由于近年来中国汽车业、房地产业、轻工业的发展，涂料产业也得到了极大的发展。据统计，2004年涂料行业总产量达到298.15万吨，其中建筑涂料达到113.37万吨，利润总额达到32亿元。

    我国登记在册的涂料企业达7000多家，而被大众所熟知的不超过50家，其中五分之二为国外品牌，除立邦、多乐士外，其他企业还有杜邦、阿克苏诺贝尔、汉高等，国产的**品牌仅有华润、海虹老人、嘉宝莉等少数几家大型企业的产品能进入到前50名之列。

    中国涂料市场需求整体呈上涨趋势，以建筑材料为例，2005年市场需求达120万吨。尽管国家加强了对房地产业的宏观调控，但北京的2008年奥运会工程、上海的2010年世博会工程以及三峡工程，还有日益扩大的家庭装饰装修的需求，这些都给涂料行业的发展提供了楔机。

    据行业研究报告指出：我国目前人均涂料消费水平还很低，人均消费2.3kg/a，不及世界平均水平4.0 kg/a，与发达国家的40 kg/a相比，更是有着巨大的差距。这表明涂料行业有着巨大的市场空间。据预计，2006年涂料产销量将突破350万吨，其中建筑涂料将达到180-230万吨。