涂料营销，细分的力量！

品牌形象：——新米奇卡通家族

　　重新设计其形象，以更可爱的卡通形象示人，拉近与消费者的距离，又让其品牌迅速提升。

品牌口号：

——有米奇，童年更出色！

从简洁鲜明的口号开始，明确其专业儿童漆的定位，既利于传播，又显其特色。

主打概念：

——四重防护盾，打造森林级的空气！

　　**提炼出简短精练的概念口号，让其功能卖点强劲有力，更令人信服。

产品包装：

——采用差异化

　　包装统一设计，并按产品的档次，在包装上有明显的区分。

价格策略：

——走高价格策略

　　采取高价值策略，让米奇获得溢价。

更为其建立品牌背书等等，增加品牌的专业价值和产品品质的可信度。通过一层层的包装，米奇儿童漆专家强势的个性慢慢鲜活。

六、实力呈现　 新形象彰显魅力

　　如何以有限资源投入，快速将米奇打造成专业儿童漆领导品牌呢？我们颠覆传统，瞄准目标，针对妈妈们的消费特征，开辟了多条新的传播通道，以新的营销组合实力出击，筑就铁甲，实力升级。以五个‘一’行动，让米奇形象得到有力的传播，让有限的资源更加有穿透力。

       五个工程，环环相扣，相互推动，共同支撑，合力推动实现‘米奇儿童漆专家’传播目标！

‘一个’ 宝宝俱乐部——建立一个固定的线下消费群组织！

　　让俱乐部作为今后的品牌传播的重要载体，打造成米奇漆的特色的客户组织，并培养消费者对米奇品牌的美誉度。

‘一个’ 儿童健康网站——开通一个品牌宣传的线上阵地！

　　半公益性开放网站，是米奇漆品牌宣传和米奇健康宝宝俱乐部会员网站。可以加深与消费者的交流，还可开辟线上销售新终端，方便消费者了解和购买。同时也通过网络进行消费者调研、资料收集和意见反馈，为数据库营销打下基础。

‘一系列’ 软文攻势——塑造一个品牌输出的平台！

　　在前期宣传中通过软文进行事件、新闻炒作，迅速提升产品**度和影响力，为产品顺利上市造势；通过软文树立传达品牌的主张，塑造品牌的良好形象；通过软文潜移默化的产品介绍，使消费者全面认识产品，对产品品质产生信任，进而带动销售。

‘一套’ 立体专卖店形象——打响新品上市的**枪！

　　专卖店是显示品牌形象的窗口，米奇漆专卖店应该显示高端高品质定位，支持产品高价定位，树立儿童漆专家高品质形象。儿童漆消费者**关注的品质和安全，因此我们的专卖店应该展示我们的儿童漆专业形象，通过装修设计和规范管理和人员素质来塑造。

‘一次’ 有创意的促销活动——带动**波的销售热潮！

　　通过此次活动为产品在上市初期聚焦人气，迅速提升产品的**度，短期内带动**波的销售热潮。

结语：

　　米奇十多年来在制漆领域坚持不懈的努力，并致力于发展专业技术，加上高度的此次实力打造，相信会让米奇飞的更高、更远。我们感到欣慰，不只是为完成了这一傲人的工作，更是因为我们看到中国有这样一个专家企业即将崛起而自豪。米奇的工作人员也是迫不及待的想要大干一场，相信米奇将迎来新的起点。

　　当然，米奇的壮大之路还很远，涂料行业的竞争归根到底还是技术的竞争，环保和健康是涂料业的发展方向，米奇漆定位是儿童健康漆，当然更需要在这些领域不断实现创新。让技术的支撑和专业的保证，成为米奇屹立市场的基石！