涂料营销，细分的力量！

　　另据资料显示，数据显示：中国社会已经进入老龄化，出生率高，使得儿童数量庞大并且增长迅速，2007中国人口年龄结构统计，0-14岁的青少年儿童达2亿五千万，占总人口的19%。成为中国社会**大的人口群体。据调查显示，目前中国儿童消费已占家庭总支出30%以上，而0－12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。儿童市场前景异常广阔！儿童漆市场当然也是极有可为的，其实我们发现米奇产品线中也有儿童漆，但也只是跟风开发，没有重视。据米奇专业技术方面的特征完全能迎合家长们某些新的特殊需求，如超强耐擦洗10000次，耐污染等，这不正好能解决孩子在家里乱涂乱画的后顾之忧。如加以提炼、强调，米奇在儿童漆这一领域拓展还是有极大可为的。我们完全可以从众多产品系列中强调儿童漆，甚至进入细分市场，专做儿童漆，抢占专业儿童漆**品牌，还都是可行的。这一理性的回归让所有人都异常兴奋。米奇更表现出极大兴趣，高度也顺理成章成为了米奇转型的操刀手。

       真是退一步海阔天空啊，有如此可观的市场，摒弃原有产品线专做儿童漆又如何？

　　米奇这一转身，真正是‘百媚生’， 米奇漆=专业儿童漆，米奇也没有想过，高度会给他们划上这个等号，而恰恰是这个等号却让一切豁然开朗，前景光明。

　　其实我们也感叹李奥贝纳的那句“与生俱来的戏剧性”的精辟。无论是从米奇**新的技术优势还是米奇的名称都与现今儿童用品市场的新需求有着千丝万缕的联系，我们只是为他找到了归宿而已。接下来的工作又如他所说，我们的当务之急就是要在**时间替商品发掘出以上的特点,然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄。

四、整体部署　奏响新乐章

　　根据实际情况，我们决定重新对米奇漆进行品牌规划，摒弃原有全面兼顾的品牌方式，将战略突破口锁定儿童漆细分市场，并从长远发展考虑，从新规划品牌内涵，重塑品牌形象，并兼顾未来品牌延伸。

　　品牌定位是品牌数十年甚至上百年的方向问题，因此我们必须放眼长远。做好合理规划。米奇漆定位儿童漆细分市场是处于现实生存问题的考虑，但是当其发展壮大后必然会延伸更广阔的市场领域，实现价值**大化，因此定位不只考虑到当下的实际情况，还需考虑到以后的发展方向。因此我们提出以下三点：

做细分市场的领导者！

聚焦资源，集中突破！

总体规划、分布推进！

　　米奇漆实现细分市场**者的远景和自身实力有限的现状，决定了米奇漆的品牌建设还必须是个循序渐进的过程：

　　 总体规划——从战略上对米奇漆进行全方面整体规划。

　　分步推进——在实施上，兼顾米奇漆现状、分阶段平稳推进。

五、创新打造　粉墨登场

　　争做儿童漆领域的的头把交椅，做儿童漆专家，这一创造性的转变还需从头开始。

　　通过彻底的细分市场，对品牌个性、品牌形象、品牌口号、核心价值、主打概念、技术支撑、功能利益点、产品包装、产品命名、产品价格、产品长短期的整体规划、整体VI等等方面全面着手。从内到外，从表入里……为米奇做一系列工作，彻底改变米奇，创造性的为其打造新形象。