涂料经典案例解密：促销也能四两拨千斤

    1、何谓品牌促销

    促销，传统看法是，给顾客一个短期的诱因促使其购买产品．主要从利益刺激角度，如降价，打折等．运用过频,易透支品牌资源,容易使消费者从对品牌之价值关注滑向价格敏感,无异于慢性损伤.而品牌促销，则是站在品牌塑造的高度制定促销策略,并使促销活动从两个方面发挥作用：（１）产生直接销售；（２）带来品牌价值．如果从营销现实分析，运用品牌促销，可以将短期化销售行为与对品牌的长期追求，通过策划，予以结合，突破资源限制，产生相乘效应．

    2、品牌促销策划方案要素

    ◎2·1择时驭势,引发共鸣

    ◎2·2推敲主题,倡导品牌

    ◎2·3广结媒缘,煽风点火

    ◎2·4借鸡生蛋,多多益善