陶瓷品牌寒冬中发展壮大的营销之道
互联网 08-11-29 阅读数：
六、塑造明星类产品
每个企业都有系列的产品，但并不是每种产品都具有市场竞争优势。只有从产品线中选出自己的明星类产品，把所有企业资源集中投放在明星类产品身上，才会取得出乎意料的效果。明星类产品的**大优势就在于与竞争对手产品相比，其竞争力**强、综合价值**高，这也是品牌差异化的方法之一。
七、大众化营销传播
陶瓷行业内人士一直以来都认为陶瓷是大众低关注的产品，不象家电样的大众关注度高，大众化营销传播是一种浪费。那到底是大众低关注还是我们不愿意让大众关注，不愿意与大众沟通？按道理象彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电产品，也是耐用家庭消费品，消费者卖过后起码也要十年、八年才换呀，为什么大众关注度就高呢？**主要的是家电生产企业关注大众，愿意与大众沟通，所以成就了一批大众**品牌。再说，立邦是油漆、涂料，与陶瓷一样也是建材产品，按理大众对它的关注应该还不如陶瓷，但它却通过大众化营销传播成就了油漆**品牌，在中国大陆年销量过百亿。
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