目前我国厨电行业面临问题 新兴厨电品牌发展生存之路

　　四、推广方式独辟蹊径

　　新兴厨电品牌目前主要销售点还是二、三、四五级市场，针对这些市场，在推广上也应该有相应创新的、独辟蹊径的推广手法，部分有特点的宣传推广模式值得我们参考。

　　1、墙体广告。现在在三、四级市场，国道、省道及县道，都会有很多的墙体广告，低成本、高覆盖、广受众、高时效、强制性的优势特点，而且如果与房屋主人直接签订合同，会更节省成本。目前在三亚、河南等市场我们可以经常看到厨电品牌的身影，在整个公路、铁路沿线形成了一道靓丽的风景线。

　　2、遮阳伞、帐篷广告。比如为当地的交警大队、公交车站送遮阳伞，赠送酒店露天帐篷等，都是在三、四级市场进行推广的好办法，这些也是市场上新兴品牌用得**多的方式。

　　3、电影下乡联合推广。电影下乡活动带有政府公益的色彩，在各个地方开展后，可以在当地引起了轰动，和电影下乡一起做联合推广也会收到意想不到的效果。在电影下乡的活动中做企业推广，企业比较容易组织，而且全国巡回，投入集中。像中国移动、光明乳液等非厨电企业通过这种形式取得了很好的效果。城镇、农村市场巨大的需求增长可以参考这种形式。

　　4、碟片植入广告。这种方式值得我们关注，前提条件是合法的基础上，要取得电影版权方的授权。将广告和电影一起拷贝成光盘，赠送给消费者，在影片的播放过程中强制消费者观看，这样的形式消费者愿意接受，而且广告效果长期、有效。

　　5、另类的纸媒广告。城镇、农村市场对报纸等纸媒接触度不是很高，但是像挂历、纸牌、手袋等都是他们愿意接触的纸媒，组合起来应用效果会较好。

　　在适者生存的企业丛林，新兴品牌要在市场中实现突围，就必须独辟蹊径，要有不同于一线品牌，同时高于其他品牌的市场操作手法，以创新来赢得市场，成为**终的赢家。（编辑 zyhok）