目前我国厨电行业面临问题 新兴厨电品牌发展生存之路

　　[中国建材**网讯]  中国厨电行业经过近十年的磨练，从诞生、发展到现在渐趋成熟，已经具备了相当的产业规模，产业链也相对完整，形成了广东和浙江两个各具特色的产业集群。近年来由于原材料不断上涨带来的成本压力，连锁渠道的不断扩张及其费用转嫁而带来的资金压力，以及外资品牌的大规模进入，中国厨电市场仍然不断在进行淘汰和整合。

　　以目前厨电行业市场份额来说，帅老方居前，是市场的一线品牌，但是目前中国的厨电行业，还没有一个真正意义上的领导品牌，没有哪一个品牌的市场份额能够占到全国市场份额的20％以上。

　　目前中国厨电行业各品牌面临的主要问题是：一线品牌难以向下，小品牌难以向上。一线品牌以高端品牌形象占据一、二级市场，但由于价格较高，无法向三、四、五级市场有效渗透，也适应不了欠发达的大部分地级市、县城及农村市场；而小品牌由于自身资金有限，品牌**度低，在一、二级大城市以及发达的三级城市难以进入家电销售主渠道，如家电连锁卖场（苏宁、五星、国美），主要通过渠道分销主做三、四、五级市场。

　　一线品牌牢牢占据一、二级市场，销量相对稳定，而三、四线品牌日子并不好过，虽然面对的是不断扩大的市场需求，但是全国有近千家品牌在分食这个市场，因此操作难度非常大，没有创新的营销手法，很难实现市场的突围。

　　在厨电市场不断整合淘汰的同时，又有许多新兴品牌在不断的成长，这些品牌以其独特的营销手法，不断发展壮大，成为行业的“黑马”，成功贴近二线品牌行列，这些品牌的市场操作手法值得我们研究、探讨。