揭秘：奢侈地板品牌成功的背后

　　当中国已经成为世界奢侈品消费成长**快的国家的时候;当产品的需求和品牌的衡量观已然从单一的价格领域上升到了精神层次的消费的时候;当国外的诸多奢侈品疯狂进入中国市场并引发追捧的时候;当资本纷纷觊觎并进军中国地板行业这块沃土的时候;当地板行业产品及功能越来越同质化、推广手段越来越乏力的时候;当平庸的产品化时代已经日趋没落的时候;一些大的地板品牌已然不满足于既得的利益与市场格局，于是开发高端产品抢滩这块诱人的高端市场蛋糕，巩固和壮大自己的市场份额和行业地位。

 　 我们所看到的有大自然推出的德狮堡品牌，据悉圣象地板也正在为高端品牌密谋着，他们都希冀打造地板中的劳斯莱斯，这种想法固然是好的，但中国现有的环境是否已经适合做奢侈品，即使具备这种条件，企业如何完成这次圈地运动，又如何占据高端目标人群的心智资源?笔者的观点是：这是一个从未有人涉足的舞池，你如果拥有足够曼妙的舞姿，同时又可以忍耐暂时没有观众的静寂、没有掌声的凄凉，那么你可以选择成为这个舞池中**位孤独的舞者，至于如何吸引这拨欣赏眼光颇为挑剔的受众观摩，那就是“冰冻三尺非一日之寒，解三尺冰冻非一日之暖”了。

　　中国是全球仅次于日本和美国的第三大奢侈品消费国家，但不是任何行业任何产品都可以做奢侈品，奢侈品更多的是表现在珠宝、服装、洋酒、轿车、家具等，而地板行业是否已经具备做奢侈品市场?笔者认为，**在中国还没有形成地板的奢侈风潮，第二行业也还没有形成奢侈品的**品牌，这也是地板行业到目前为止还没有一个真正意义上的奢侈品品牌。造成这种原因无外乎以下几种：**、地板本身的属性;第二、产品的品质与奢侈品的定位不匹配，或者说产品支撑不了;第三、奢侈品内在的文化气质与外在表现形式没有形成**的契合，看起来就像一个满身珠宝的村姑;第四、传播及推广上不够精准，不能对财富阶层形成心智的俘虏和浸润。

　　奢侈地板是一种隐居的荣耀

　　所谓奢侈品就是那些能带给消费者精致生活品质的高档消费品。一般人们购买奢侈品无非是追求其**无二的技术或品质，更重要的是身份的一种表征与炫耀。在这里暂且不论地板在技术层面能够做到足够的高端，先谈下地板能否真正成为居者身份的炫耀?个人认为地板与汽车不一样，地板是铺在家中，能够看到的只是自己的亲朋好友，不像你开着奔驰汽车风驰电掣的时候，渐行渐远的是你的车影，随之而来的是心底啧啧的赞叹声：“真是有钱人，开这么好的车”。也不像你戴上名贵的劳力士手表，举手投足就能彰显耀人风采。也不像色戒中汤唯手上那颗ART DECO名贵钻戒，所经之处就能散发出熠熠夺目的光芒，就能让男人痴迷沉醉。地板也不像红木家具，可以作为收藏品**保值，就凭木种的稀有就可以称其为奢侈地板吗?这个稀有就能够带给消费者一种心理的尊崇吗?