“问诊”地板同质化 地板厂商开处方

　　品牌运作中的风格魅惑

　　木地板在同质化竞争的旋涡中奋力挣扎，低价战是一条“一去不复返”的死路。地板企业不断地寻求新的出路、新的突破口，花色和风格的更新换代既迎合了市场的需求，又满足了消费者的欣赏品位。作为追求时尚和品位的消费者，他们**看重的不单单是价格，更看重产品所赋予的文化内涵。

　　据记者走访所知，大多数的地板商家都指出，品质、花色和服务是现今消费者**关注的。欧典地板的总经理陈友文也反映，“现在来店里的消费者除了关注品牌外，也关注它的品质和花色，对价格反而没以前那么执着了。”

　　地板风格化越来越受到重视，在产品风格化的驱动下，不仅使企业获得了利润，也避免了同质化的竞争，风格成为了木地板竞争的核心之一。

　　品牌运作中的差异化塑造

　　木地板现在进入了规模化生产时代，薄利多销、大众化、低利润几乎是现在木地板生产商走得**通俗的一条路。金融风暴也加速了地板行业的“洗牌”进程，面临着一个严峻的考验，谁顶住了压力活到**后，谁就是胜利者。

　　“木地板必须出奇制胜，差异化能够增强企业的核心竞争力。”升达地板旗舰店总经理赵斌谈道，“成都市场地板的同质化现象非常严重，我们需要以产品的创新来带动价格利润率，提升品牌的竞争力。”“针对现在地板的同质化问题，科技含量是企业的核心竞争力，”贵州银燕木业成都分公司总经理李高鸿谈道，“产品的卖点就是其差异化，而这就得靠科技来支撑，要做到‘人有我有，人无我有’。”

　　差异化应该是大多数企业都在研究的一个课题。相同的趋势不能诞生英雄，只有与众不同才能让企业的发展找到一个上升的突破口，创造属于自己的王国。差异化不仅要体现在产品的材质、花色上，在配套的服务、售后方面都得跟进，以消费者的需求来改变自己的产品设计和服务策略。