“问诊”地板同质化 地板厂商开处方

中国木地板业发展至今已有二十多年，从**初的实木素板到漆面地板，再到后来的木地板、三层实木地板、多层实木地板，地板产品的发展已经在表面特点、加工工艺、产品性能等方面发生了巨大的革新，对于以前的家庭来说，地板是可有可无的附属品。如今，地板已经成为家庭时尚元素的风向标。

　　但随着地板业的强劲发展，目前地板的同质化已经达到了一个登峰造极的地步。从层出不穷的明星代言到各式各样的名牌产品评选，再到花样百出的“金牌服务”，这场战争是愈演愈精彩。

　　面对这种现状，笔者走访了成都各大建材市场，了解到今年的地板行业虽较去年有所上升，但仍然危机重重，那么，地板企业如何突破同质化的困惑呢？

　　处方一：

　　不可逆转的品牌攻略品牌运作中的艺术美感品牌运作中的风格魅惑

　　不可逆转的品牌攻略

　　由于现阶段我国地板行业中小型地板企业居多，**品牌少，因此国内地板企业增加科技含量，不断创新，走品牌化之路已势在必行。品牌就像是导航灯，消费者在迷茫的地板海洋里寻着这盏灯找到方向，才能买到货真价实的地板产品，避免利益受损。做品牌才是今后地板企业发展的基石，用品质来为品牌做积淀。品牌像酒，时间越久，才更醇厚香浓。随着人们物质生活水平的不断提升，人们对木地板的品种、功能和用途等都有了更高更严格的要求，对品牌的认同程度也与日俱增。地板品牌化之路已是一个不可逆转的趋势。

　　品牌运作中的艺术美感

　　在木地板行业，设计师必须通过艺术创作来表现和传达自己的审美感受和审美理想，欣赏者通过艺术欣赏来获得美感，并满足自己的审美需要。这种艺术形式的美感和心理知觉，不能像绘画或者雕塑一样直观地表达，因为地板是一种家居用品，它**是满足消费者的应用需求，其次才是美感，更何况，用地板设计表达艺术感知并非易事。

　　但是，木文化在东方繁衍已久，从秦汉雕梁到江南水乡，无不隐含木文化之身影，古代木文化中的艺术设计往往取决于木性本身，加上社会影响，所以在表达上特点鲜明，比如秦代木刻艺术和唐宋存在巨大差异，这种社会影响带来的木文化中的艺术理念，如同我们每一个地板企业品牌操作中的艺术特点，必须呈现差异化。