家电产业“水涨船高”谁主市场沉浮？

　　品牌表现——冰火两重天

　　空调：国产品牌占**优势

　　洗衣机：外资品牌优于国内品牌

　　据国家信息中心市场处处长蔡莹介绍，与一些品牌消失相对应，2009冷年，空调品牌集中度再次明显提高。从中外品牌竞争态势来看，国产品牌空调分别以 84.57%%销售量占有率和78.04%%销售额占有率，双双创下2004以来的**高记录，国产品牌**优势毋庸置疑。而空调外资品牌，在金融危机及渠道结构等多重因素的作用下，三四级市场拓展不利，销售比例下降明显。

　　中怡康公司市场研究总监彭煜介绍说,洗衣机国际品牌表现总体来说优于国内品牌。2009年上半年，洗衣机国内品牌与国际品牌对比，海尔、小天鹅和荣事达等传统的国内品牌竞争力确实略有下滑。与之相对应,松下、西门子、LG同比增长率高于整个市场平均水平；三洋、惠尔浦表现也引人注目，销售量增幅均超过了49%%。值得关注的是，前十个的品牌当中，除了海尔、小天鹅这两个**重要的国内品牌之外，几乎都是外资品牌。

　　而据一项针对洗衣机品牌被关注程度的调查结果显示，2009年上半年，11个品牌（海尔、西门子、松下、小天鹅、三洋、LG、惠而浦、三星、荣事达、博世、金铃）中，海尔以34.21%%的品牌关注度居首位,西门子以17.64%%的品牌关注度列居第二,松下以8.34%%的品牌关注度名列第三位。11个当中有7个是国际品牌，只有3个是国产品牌，表明越来越多的消费者把目光关注到外资品牌上。

　　从几个主要竞争品牌的市场份额增减变化看，海尔仍以29.6%%的市场份额，高居整个洗衣机零售市场份额榜首，作为中国洗衣机**企业和领军企业来说地位不可撼动。

        发展趋势——转型和升级

　　蔡莹预测：变频升温，节能成主流

　　彭煜分析：类型升级，容量也在扩增

　　据蔡莹预测，2010冷年整体国内空调零售市场规模将达到2500万台左右，零售量增长幅度约为8%%。随着变频市场的持续升温，重点城市变频空调销售量占比将达到20%%左右，市场份额有望进一步提高。同时，节能产品也将逐渐成为空调销售主流，能效2级以上空调产品销售比例有望达到20%%以上。

　　中怡康研究总监彭煜分析认为，整个经济企稳时期洗衣机市场一个明显的特征，就是产业升级。产业升级体现在两个方面，一是类型正在升级，二是容量也在升级。类型升级的特点是,2009年洗衣机总体销量下降2%%，但全自动波轮和滚筒洗衣机的零售量保持了6.4%%和8.4%%的增幅，整体市场在下降，而波轮和滚筒的增幅还是很高的，恰恰表明产品更型换代的趋势正在发生。半自动波轮洗衣机在2007年时销售量1013万台，而到2009年上半年，它的销量只有 454万，如果按照这个数字翻一倍的话，今年也仅仅会达到900万台左右，比08年整个市场规模略有下降。全自动波轮洗衣机，2009年上半年销售总量已达到了663万台,滚筒洗衣机也达到了112万台,滚筒洗衣机已占全部洗衣机市场大概25%%左右。