家电产业“水涨船高”谁主市场沉浮？
互联网 09-09-28 阅读数：
产品结构——高端很抢眼
空调：变频、高能效产品受关注
洗衣机：滚筒、大容量比例增大 国家信息中心的《白皮书》认为,变频空调在技术特征上,具有一般定频空调所不具备的优势，但在06—08年3个年度，变频空调零售量占整体销售的比例从未超过10%%，09冷年变频空调销售创造了几个新的记录：零售量同比增长超过55％、销售额同比增长超过40％、国产品牌零售量占有率超过76％。09冷年,市场上能效等级标示在二级以上的空调销售占有的比例，比08冷年高出9.13个百分点，占整体空调零售量的16.63%%。
中怡康的报告称，以单缸和双缸为代表的半自动波轮,销售量下降幅度较大,影响整体销售量比例变化;而高端滚筒和大容量产品比例增大，改变了销售产品结构的构成。
全自动波轮市场，松下、三洋的销售份额已超过或接近小天鹅。在全自动波轮、滚筒占自身零售额比重中，国际品牌中除三洋、惠而浦外，其他品牌的滚筒比重均超过了50%%；而国内品牌中，除海尔、美的外，其他品牌滚筒比重均低于20%%。
海尔是**有实力在中高端市场对抗国际品牌的国内品牌。但无论是滚筒还是全自动波轮，09上半年海尔的份额同比均呈下降态势，其中滚筒市场的份额下降了 4.2个百分点，全自动波轮市场的份额下降了2.3个百分点；滚筒市场，除海尔外的其他国内品牌的占比均不到5%%。
从2009年产品结构变化来看，滚筒洗衣机市场呈现高速增长，零售额占比增至37.91%%，预计今年年底滚筒洗衣机的零售额份额有望突破40%%；同时，大于6.0公斤全自动波轮洗衣机的零售量占比为51.90%%，大容量趋势不可逆转。
据悉，迎合产品更新换代的大趋势，一些家电企业也根据自己的情况制订了相应的战略。如松下洗衣机适时提出了“双高端发展”战略。松下洗衣机以斜式滚筒阿尔法系列和大视窗系列“坐镇”，一路攻城掠地，短短几年时间，滚筒产品市场占有额放量增长。为巩固在高端市场的地位,2009金秋，松下用新锐的创新态度，瞄准了洗衣机行业的传统产品，出人意料调转枪头，发力波轮洗衣机市场，在杭州规模下线创新研制的波轮式洗干一体机，开始抢占波轮高端市场。