中国橱柜企业开拓美国中高端橱柜市场—渠道篇
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前文《中国橱柜企业开拓美国中高端橱柜市场——市场篇》介绍了美国橱柜市场近年来的增长和转折，并指出中国橱柜企业出口美国的利润目前非常微薄；易优国际（www.eivio-intl.com）特别建议——中国企业赢得更大利润的**有效途径应为开拓美国中高端橱柜市场、进入新建民宅建筑商销售渠道。毫无疑问的是，成功深入发展势头强劲并充满活力的美国橱柜市场，将为中国橱柜制造商们带来更加广阔的发展空间。
美国橱柜高中低端市场呈现4：4：2格局——稳速增长中的独特风景 美国以其崇尚“厨房社交”文化，目前已经成为全球**大的橱柜消费市场。据统计，到2006年4月，美国橱柜市场已经在过去十年间保持了任何行业都十分少见的持续增长势头（见图表一）。2005年，美国橱柜市场总容量已经达到了130亿美金，未来这一数字将更加乐观。 同时易优国际发现，与一般行业高中低端产品市场比例的2:6:2格局不同，美国橱柜行业的高中低档产品形成了4:4:2的市场比例，其中占市场总量40%的高档橱柜控制了整个行业60%的利润，这一点与厨房家电相似。由于厨房已经成为美国家庭的“家中之家”，承载了家庭的主要社交和休闲活动，其装修风格也便日益受到重视，能够提升厨房格调的高档橱柜无疑成为**。 这一发现有力地印证了易优国际的特别建议：中国橱柜企业应把眼光和行动投向开拓美国中高端橱柜市场。 |