（一）德尔集团苏州地板有限公司概况 德尔集团苏州地板有限公司成立于2000年11月份，是由加拿大、中国投资，引进德国设备和技术的中外合资公司，一期生产基地建设：总投资1.2亿元，占地面积3万平方米，拥有一套德国**的HOMAG全自动地板生产流水线，年生产能力480万平方米。主营产品Der系列品牌强化木地板，研发并投放市场**代专利技术产品“双锁扣强化木地板”（专利号：ZL02 2 19971.3）、第二代专利技术产品“三锁扣强化木地板”（专利号：ZL02 2 63761.3）。2003年6月公司进入二期生产基地建设：新增4套德国HOMAG全自动地板生产流水线，生产**新研发的Der第三代专利技术产品“自动锁扣地板”、Der第四代专利技术产品“连环锁口地板”。 2005年2月21日，德尔集团三期工程——德尔集团赫斯国际木业有限公司奠基成立，它座落于风景宜人的太湖小镇——吴江七都，占地15万2千平方米，建筑面积9.6万平方米，总投资2.5亿元，产值达10亿元人民币，是德尔集团二次创业的庞大起点。 德尔公司成立至今，始终致力于木地板的技术研发并注重知识产权的保护，三年来，不断**推出地板界独有的新技术与新花色，目前已获得的国家专利技术有：**代专利双锁扣、第二代专利三锁扣、第三代专利自动锁扣、第四代专利连环锁口等，以及具有人性化、个性化的表面：浮雕面、羽丝面、貂皮面等100余种花色品种。同时，公司投入商标注册费近50万元，通过马德里国际局申请注册了海外18个国家的“Der”和“德尔”商标国际注册；在国内申请了“Der”和“德尔”商标的全类注册,为打造Der 品牌的“中国名牌产品”以及“中国**”奠定了良好的基础。 德尔公司视品质为企业的生命，生产的全过程严格按照国际ISO9001、ISO14001等质量和环保管理体系进行监控，产品质量达到或超过欧洲E1级标准。先后荣获ISO9001国际质量管理体系认证；ISO14001国际环保管理体系认证；“中国环境标志产品认证”；“2003年－2006年国家质量**产品”资格认证等多项荣誉；2003年9月德尔公司还被中国林产工业协会地板专业委员会全体会员推举为“副理事长”单位，得到了国家政府部门及业内同行的充分肯定。 德尔公司始终推行“Der品牌全球推广战略”，通过加强对“Der”品牌的管理，不断提升“Der”品牌的信誉价值，运用“Der”品牌的**度与美誉度，争创“Der中国名牌产品”。德尔在地板界首开先河，运用名人效应，2002年聘请“国际影星”关之琳做Der品牌形象代言人；2003年签约“国际球星”贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、菲戈、劳尔、卡洛斯的集体肖像权；德尔公司如此联手国际**影星、球星唱红全球“Der之歌”，如此以Der品牌为核心大手笔的运作攻势，使Der地板联锁加盟式营销网络覆盖面迅速遍布全球及国内28个省、自治区和直辖市。在海外市场的美国、加拿大、新西兰、俄罗斯、韩国、孟加拉等国家分别建立了统一店面形象的Der地板专卖店数十家；在国内市场的各省及县级市建立了Der地板专卖店800余家，在行业内及消费者中具有很高的**度与美誉度。 2004年是德尔公司飞速发展的关键性一年，在这一年里德尔公司完成了几件大事：总投资3.5亿元的“德尔工业园”建成并投产，扩大生产规模后的德尔公司将实现Der地板年销售面积1000万平方米以上；成立“德尔集团”，目前由母体公司“德尔投资有限公司”控股的五家子公司已经成立，总注册资本金1.36亿元。以木业为主营板块的“德尔集团”构架已经形成， 2004年9月份获得国家工商行政管理总局的“德尔集团”名称核准注册；完成产品结构的调整，为德尔集团木业板块上市做准备。 德尔公司将紧紧抓住今后十年建筑装饰市场的发展机遇，不断加强企业现代化管理，增强企业综合竞争力，以Der品牌为核心，以跳跃式的发展速度，迎接新的挑战。 （二）Der系列产品的技术研发、知识产权保护及高贵品质概况 德尔公司始终致力于Der系列产品的技术研发及知识产权的保护。目前已获得的国家专利技术有：专利双锁扣、专利三锁扣、专利自动锁扣、专利连环锁口等，以及表面纳米分子组合技术浮雕面、羽丝面、貂皮面等100余种花色品种。 公司从2001年开始投资商标注册费近50万元在18个国家申请“Der”商标国际注册；在国内申请“Der”和“德尔”商标全类注册。为打造Der 品牌“中国**”奠定了良好的基础。 Der系列地板生产的全过程严格按照国际ISO9001、ISO14001等质量和环保管理体系进行监控，产品质量达到或超过欧洲E1级标准，先后荣获ISO9001国际质量管理体系认证；ISO14001国际环保管理体系认证；“中国环境标志产品认证”； 2003年－2006年“国家质量**产品”资格认证；“中国地板行业品牌形象美誉奖”；“中国地板行业强势企业奖”等多项荣誉；2003年9月德尔公司还被中国林产工业协会地板专业委员会全体会员推举为“副理事长”单位，得到了国家政府部门及业内同行的充分肯定。 （三）“Der品牌全球推广战略”概况 德尔公司始终推行“Der全球品牌”战略，三年来，投入巨额宣传广告费7600余万元，预计到2004年底广告宣传费将超过1亿元。运用名人效应，2002年聘请“国际影星”关之琳做Der品牌形象代言人；2003年签约“国际球星”贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、菲戈、劳尔、卡洛斯的集体肖像权；2004年德尔公司还将推出“国际化Der品牌”的两项重大举措，目前正在洽谈中。德尔公司如此联手国际**影星、球星唱红全球“Der之歌”，如此将Der品牌基因“关爱地球、关爱环境、关爱人类”推向全球，使得凡是购买Der地板的消费者不但得到物质上的享受，同时体现对家庭的关爱和家人精神上的满足，如此Der品牌大手笔的运作攻势，使Der联锁加盟营销网络覆盖面迅速遍布全球及国内31个省、自治区和直辖市。目前已在海外市场的美国、加拿大、新西兰、俄罗斯、韩国、孟加拉等国家设立了统一店面形象的Der地板专卖店35家，在国内设立了Der地板专卖店800余家，全球从事Der品牌地板营销的员工超过5000人，预计到2006年将达到10000人以上。2001年1月至2003年12月单一Der品牌强化木地板总销售面积1447万㎡，销售总额8.02亿元人民币，其中外汇250.5万美元，市场占有率在行业内排名前三位。在行业内及消费者中具有很高的**度与美誉度。 2004年德尔公司全力拓展国际市场，4月15日参加广州第95届中国出口商品交易会、5月12日参加美国拉斯维加斯国际建材展会、明年1月参加国际上规模**大的德国汉诺威国际铺地材料展会。计划从今年开始至2006年在欧洲、北美、亚洲、南非、中东等十几个建材消费大国建立Der地板专卖店，力争实现Der地板年出口创汇2500万美元。 德尔公司将紧紧抓住今后十年建筑装饰市场的发展机遇，不断加强企业现代化管理，增强企业综合竞争力，以Der品牌为核心，以超常规、跳跃式的发展速度，迎接新的市场，新的挑战。