文化＋实力＝品牌

编者语：品牌形象需要科学的品牌传播，传播形象对品牌价值的提升至关重要。如今天的建陶行业，工程客户了解一个厂家的实力，主要看重的是厂家的展厅形象；如终端消费者去买陶瓷，终端专卖店的形象对消费者的购买引导性也很强。所以，要建设品牌形象，品牌的传播必不可少。

舒尔茨说过，未来的营销在于产品与消费者在每一个接触点的有效接触。受众的细分，生活方式多元，消费群体的变化，都对品牌的传播提出了更高的要求。在2006年，新中源集团在品牌传播方面也可谓是大动作大手笔。今天，本报采访了新中源陶瓷的张斌经理，谈一下在四川市场新中源陶瓷在品牌方面的理解和营运。

记者（以下简称记）：你好！张经理，2006年对于新中源陶瓷来说，是具有重大意义的一年，在这一年里，新中源在品牌提升方面可谓是大刀阔斧，张经理能否向我们介绍一下川内市场在这方面是怎样做的呢？

张斌（以下简称张）：我们一直强调“实力+文化 =品牌”，在品牌提升方面，我们提出了“打造中国建陶行业的世界品牌”的口号。从**推出革命性技术突破的超洁亮抛光砖，到“双核技术”昆仑玉石，从引进具有世界先进水平的陶瓷生产线，到自主研制开发生产技术，都体现出了新中源在建陶方面的实力。而打造具有新中源特色的文化，赋予产品文化底蕴，我们不遗余力。从“东方印象”等产品的名字上，消费者应该也能感受到产品所具有的文化内涵。

记：刚刚张经理提到了一个新中源的等式，也就是“实力+文化 =品牌”，新中源的实力我们是有目共睹的，那么文化方面，张经理给我们简单介绍一下呢？

张：品牌的背后是文化，文化竞争是企业之间**高层次的竞争，也是企业竞争力的**高体现，只有文化才是生生不息的。新中源集团根植于中华民族**优秀的传统文化，吸取中华五千年陶瓷薪火相传的创新精神，具有深厚的文化底蕴，新中源集团矢志弘扬中国陶瓷文明，把这门古老久远又现代时尚的产业文明源源不断地传播于世界各个角落，以人为本，不断创新，把改善人类的居住空间作为企业的永恒追求和发展动力。新中源集团将一如既往地秉承“承接传统文化，创新以人为本”的企业理念，不断致力于振兴民族建陶产业。

记：我们刚谈到品牌问哈，下面想请张经理谈一下新中源的品牌建设？

张：品牌建设是一项系统工程，同时也是一项实实在在的工作，企业的每一次行为，都是对品牌的有益积累。如今的新中源集团已经把品牌的建设工作贯彻到每一个细节中，从各个环节各个层面进行品牌的塑造和提升。

未来的世界属于品牌，任何一个成功的企业都必须要有长远的品牌规划。我们深切地感受到了新中源集团对品牌建设的坚持、执著和付出，中国建陶行业呼唤着出现真正的国际大品牌，去肩负起中国陶瓷的希望之光和梦想之路，去打造属于中国建陶行业的光荣与梦想。新中源集团已经坚定地行走在打造建陶国际品牌的大路上，势必将一次次地谱写中国建陶行业的传奇和荣耀。

记：现在市场上流行仿古陶瓷，而且行业人士预言，在未来的陶瓷市场，仿古瓷砖将大行其道，这样会不会对新中源陶瓷造成冲击呢？

张：目前不少年轻人在家装方面注重个人格调，使得仿古砖畅销，但这不会对新中源造成冲击，再说，我们也有自己的仿古瓷砖。因为新中源要做到的就是“人无我有，人有我优，人优我精”，用我们先进的产品、优质的服务吸引越来越多的客户。

记：现在已经临近2006即将度完，2007年也即将来临，在采访的**后，我们请张经理能否回顾一下2006年新中源的发展情况和展望一下2007年。

张：回顾2006年，无论是产品的销售量，还是产品质量、服务质量，与去年相比都有了很大的提升，赢得了越来越多新老客户的认可和好评。明年，我们还会有更大的提升，销售、服务等方面更加系统化。现在，在德阳、绵阳、遂宁、内江等二级城市都有了新中源经销商，接下来我们会进一步开发、协助经销商，将销售渠道铺设得更广更好。与此同时，我们还会加大宣传力度，努力提高新中源的品牌**度。