**塑型材发展的新动力

 

　　 中国塑钢型材和门窗行业已进入了整合阶段，技术、品牌、渠道成为推动行业发展新动力。值得关注的是，中国塑钢型材门窗企业在制造设备使用方面基本一致，导致企业之间产品同质化倾向明显。未来技术的发展应该紧紧围绕市场差异化战略，为不同的市场需求提供有针对性的产品。我们注意到，家庭装修的消费者对门窗产品的个性化需求正日趋上升，如对色彩、造型的关注度大大提升。调查显示，超过40%的消费者表示关注选购门窗与家庭装修色调的有机搭配。

　　 塑钢企业的品牌建设实质是观念的转变，大多数的企业仍停留在做工程的基础上，希望凭借人际关系和价格获得工程项目。但据研究发现，塑钢门窗的需求对象正在发生转移，从建筑方向使用方发展。这就需要塑钢型材门窗企业转变观念，开展针对消费者的品牌教育。

　　 塑钢门窗从型材、装配、安装到服务正成为一个专业化的流程。这对企业的渠道策略提出了新的挑战。大连海德利公司提出了塑钢门窗的特许经营模式。建设部塑钢型材课题组认为，塑钢行业的渠道变革将主要围绕专业化开展，如何更近距离地接近消费者和为消费者提供更加完善的服务成为考验塑钢企业的关键问题