自主品牌薄弱“拖腿”中国消费电子

２００６年一季度家用电子电器行业增长速度明显下降，行业增长形势表现一般。其中，消费电子行业利润同比大幅度下降，经济效益下滑明显。技术的与时俱进注定是推动产业升级的动力，一个处于转型期的消费电子产业正在被不断创新的技术赋予新的内涵。任何想要长期生存的竞争者，都必须通过差异化而形成压倒所有其他竞争者的独特优势。

　　“作为一个新兴产业，中国的消费电子市场近年来发展迅猛，预计今年其行业整体产值将突破１０００亿元。但尽管如此，自主知识产权与品牌薄弱问题依然成为这个行业的**大诟病，如果不加以重视，将成为影响这个行业良性发展的首要问题。”在“２００６中国国际消费电子博览会”（以下简称ＳＩＮＯＣＥＳ）上，中国电子商会副会长王宁在接受记者专访时如是表示。据悉，已经连续成功举办了４届的ＳＩＮＯＣＥＳ目前已经成为亚太地区消费电子行业**受关注的专业博览会，来自海内外的索尼、英特尔、海尔等**消费电子企业参加了本次博览会。

　　王宁认为，从行业整体情况来看，目前我们企业拥有自主知识产权的产品还不多，像液晶屏、等离子屏等主要电子元器件的知识产权都掌握在国外厂家手中，很多芯片也都是国外的，Ｉｎｔｅｒ更是垄断了几乎所有计算机的芯片，可以说我们在自主知识产权方面与国际上的差距还是很大的，这需要企业在自主创新上下大力气去研究开发，只有掌握了自己的自主知识产权，我们才能彻底改变“世界**大消费电子加工厂”这样的被动局面，推动这个行业快速健康发展。

　　此外，品牌意识的薄弱也是我们企业目前所需要大力加强的问题，在这一点上，我们与国外企业同样存在较大差距。王宁谈到，日本的松下、索尼在消费电子方面得到了全世界的赏识，为什么呢？就是因为他们的品牌效用比我们高、**度比我们大。现在国家已经看到了这个问题，特别重视推动企业在品牌战略方面的应用。作为企业本身，王宁认为在自主品牌战略方面要注重以下问题。**，所有的企业要意识到自己的品牌是有价值的，在企业发展过程中，你所做的每一个广告、投入的每一分钱都是在打造、提升品牌价值。我们知道海尔的品牌价值已经有６００多亿元，可口可乐的品牌价值更是高达几百亿美元，可以说所有的品牌都是有价值的，但我们的很多企业在这方面意识还比较薄弱，有的甚至都不知道自己的牌子是有价值的。其次，品牌的内涵很多：品牌就是质量，你必须要有高质量的产品才不至于把自己的牌子给砸了；品牌是信誉，是对消费者的承诺；品牌是技术也是一种文化。可以说，品牌是一个一系列的东西，我们的企业要逐步地认识到品牌的内涵，着重打造自己的品牌。

　　当然，王宁表示，任何一个品牌在逻辑上要形成一定的影响，需要一个非常漫长的过程。像英特尔、微软、索尼这样**的品牌，应该说他们也花费了几十年来打造自己的品牌，非常可喜的是目前中国也有一些品牌在逐渐成长，像海尔、海信和联想，这些品牌已经开始走向国际，我相信未来中国企业会有很多**的品牌出现。而作为商会，我们就是要协调整个行业的关系，帮助企业推广市场、打造品牌、走出国门，这是当前我们**需要做的。

　　据悉，为了打造中国品牌，在本届展会期间，主办方不仅推出了电子行业的品牌万里行活动，还组织了一个关于品牌方面的论坛，近３００家电子企业参与了对中国电子产品品牌建设的共同探讨。

　　据王宁透露，作为中国政府批准支持的全国惟一的**消费电子展，ＳＩＮＯＣＥＳ的发展和潜力也得到了美国政府和美国消费者协会的认可与重视。２００６年６月，中国国际消费电子博览会正式通过美国商务部认证，而这无疑将对展会起到很好的推波助澜作用。而美国政府之所以选定消费电子展，一方面是因为他们认识到中国巨大的消费电子市场为美国企业提供了无限商机；另一方面，更是因为展会有着良好的发展前景和中国政府的大力支持。“我们的目标是要把中国国际电子消费博览会办成全球消费电子领域的**展会，将全球****的消费电子技术、**前沿的消费电子产品在这个大舞台上展示，让企业和消费者一同感受消费电子时代的来临。”王宁**后表示。