搭上地板界赚钱的末班车   强化复合地板行业风云又起，超级巨舰“莱茵阳光”开始起航   关键信息： 1、  圣象地板的品牌缔造者和创始人、中国强化复合地板行业的领路人、营销奇才——彭鸿斌 2、  国际木业行业旗舰，全球每三块地板中一块地板的制造者——德国Krono柯诺木业集团 3、  投资30多亿 4、  中国****和**成功的品牌策划大师之一——策划巨匠叶茂中 5、  形象代言人——世界跳水王子田亮 6、  中国地板行业开拓者——高志华教授 7、  新产品新概念 8、  创造地板行业史无前例的招商奇迹——二周内完成中国各地总代理签约   德国柯诺木业集团携手圣象地板的品牌缔造者和创始人、中国强化复合地板行业的领路人、营销奇才彭鸿斌先生，在中国斥资30多亿元，采用国际**生产设备，形成超大规模的产能，倾力打造完整产业链，旨在建立中国木业的航空母舰。集团将推出一个全新的超级地板品牌——“莱茵阳光”，聘请策划大师叶茂中作为品牌策划人，巨资聘请世界跳水王子田亮作为形象代言人，力求将该集团在国际市场的成功经验与本土市场特征充分融合，在短期内再造一个超**强势品牌。在新产品设计上采用新概念，并集合目前国际上各类成功的元素，形成强大的产品竞争优势。   “莱茵阳光”地板的六大优势：   **优势之一——彭鸿斌，中国强化木地板之父，圣象品牌的缔造者，建材行业**具人格魅力的至尊王者。在地板行业中，他的**度、影响力、凝聚力、市场运作及战略管理能力至今无人可及，被喻为“第三代杰出商业领袖”。 **优势之二——叶茂中，中国首屈一指的策划大师，曾帮助多个品牌走向行业巅峰，如圣象地板、大红鹰、海王金樽、蒙牛乳业等国内**品牌。他与老友彭鸿斌的再度携手，将使“莱茵阳光”成为广告界与地板界的又一个经典传奇。 **优势之三——德国KRONO柯诺木业集团，全球**大的强化木地板制造商，始创于1897年。在全球近二十个国家建立了二十多个超大型木业产业基地，2004年在全球仅强化地板的销售就达到22亿欧元，销量近3.1亿平方米，占全球强化地板销量的三分之一，全世界每三块地板就有一块出自德国KRONO柯诺木业集团。目前，德国KRONO柯诺木业集团在中国投资30亿元打造中国强化地板产业链，为“莱茵阳光”保驾护航。 **优势之四——田亮，世界跳水王子，超级偶像，拥有卓越的成就，超强的人气，阳光的形象，是“莱茵阳光”**合适的形象代言人。 **优势之五——巨额广告投入与中央电视台及国内其他强势媒体而成的整合传播策略将使“莱茵阳光”成为**度**高的品牌之一 **优势之六——先进的商业模式与管理模式的**结合将使“莱茵阳光”成为**有竞争力的品牌。   彭鸿斌先生的复出给业内造成巨大的冲击波，一时成为各品牌和各地区骄子的追踪热点，作为强化复合地板行业的传奇人物，他的崇拜者遍及各地，他的号召力无可替代，一时间振臂一呼，应者云集，形成前所未有的热烈追捧场面。闪电般的推进，潮水般的人气，在短短半个月的时间内，全国各省市的经销商争先恐后，画地为牢，抢占高地，行业内许多强势品牌总经理及优秀人才已加入经销商行列。创造了中国地板行业史无前例的招商奇迹，在**短的时间内，动用**少的人力，完成了**大部分地区的渠道建设。   柯诺之大，彭鸿斌之神勇，资金之巨，叶茂中之牛，田亮之靓，强强联手，缔造行业超级巨舰——“莱茵阳光”，成就中国大地上又一强势品牌；“莱茵阳光”将是又一头中国蒙牛，将在神州大地人尽皆知，家喻户晓。   地板行业的未来发展趋势一定是势劲品牌、资质、资金、价格、质量、管理的有效组合，地板行业的明天就如家电品牌一样，市场将高度集中化。严酷的战争即将打响，又将演绎一个大鱼吃小鱼的故事。选择一个强势品牌就是一个加入大鱼行列的机会。   我们为您搭建了如此平稳而又具有潜力的商业快车，如果您想成为行业中的**强者，就请选择莱茵阳光地板，选择了莱茵阳光地板就选择了坚强的后盾与支柱。   拥有了强势的品牌就是成功的**步，机遇带来了生机与发展。在这个大浪淘沙的商战中，请把握住**后一波金沙，造就地板行业**后一批淘金者。   来吧！站在巨人的肩膀上，与我们一起续写KRONO柯诺木业的百年传奇。   来吧，让我们一起登上地板界赚钱的**后一班车！   江苏各地区联系电话：025—86902198  81620830  51548760 资料查看邮箱：laiyinyangguang@sina.com用户名：laiyinyangguang密码：laiyinyangguang   德国Krono柯诺木业集团背景资料     德国柯诺木业集团（Krono Group）于1897年始创于奥地利的萨尔斯堡，107年来，柯诺木业集团（Krono）从一个小木工厂发展成为全球**大的木工加工集团。其生产的强化木地板、高密度纤维板、中密度纤维板、刨花板、三聚氢胺贴面板、OSB板的产量居世界**地位。在德国、波兰、卢森堡、俄罗斯、捷克、奥地利、中国等国家拥有20多个大型制造基地，是真正的世界**产品。仅2003年，柯诺木业集团共生产强化木地板3.5亿平方米，占全球产量的1/4，其中出口中国的强化木地板达1千万平方米。同时，柯诺木业集团所研发的锁扣地板、镜面地板、静音地板、胶条地板等遥遥**于同类行业，成为国际强化木地板生产基地，技术创新基地。    北京柯诺公司作为中外**集团强强联手的典范，全套引进两条世界**先进的强化木地板生产线，年设计生产能力达到1500万平方米，是目前中国**大的强化木地板生产企业。从原辅材料的准备、贴面、裁切、铣削到产品包装、入库，生产全过程均采用计算机控制，实现了在线监控，达到**的德国技术。该公司还是我国**一家聘请欧洲地板行业权威机构——德国德累斯顿木材工艺研究所作为地板生产全方位监督和控制的企业，生产中的每一个流程都由德国专家严格的质量把关。      公司拥有现代化的试验室，实验设备齐全、先进，万能拉力机、密度曲线仪、游离甲醛检测箱等实验仪器在行业领域首屈一指。每天，我们都要严格按照欧标EN13329和国标GB/T18102双重标准检测强化木地板的各项性能指标，地板的表面耐磨转数、游离甲醛释放量和表面耐划痕等重要指标更是连续不间断地反复检测。只有这样，才能以****的产品奉献给每一位消费者。    柯诺地板已先后通过环境标志产品认证、ISO9001质量体系认证，荣获国家**产品、中国室内装饰协会绿色推介产品等几十项荣誉，是名副其实的值得信赖的国际品牌。 彭鸿斌——从平民到亿万富豪有多远？ 央视成功人事访谈录（节选）     ■  从1994年辞官下海算起，彭鸿斌从商才6年。他所创建的圣象公司，更是在短短4年间成长为中国地板市场的**品牌，仅圣象品牌就值几亿元。 ■  这是中国市场经济二十世纪末创造的一个奇迹。 ■  彭鸿斌总说自己是农民的儿子。从平民到亿万富翁，从外交官到企业家，这里一定有什么奥秘！ 外交部里辞官人 1990年夏天，彭鸿斌以优异的成绩，考进了外交部。在外交部当英语翻译的日子里，睿智勤奋的彭鸿斌得了个好人缘，领导和同事们待他极好。在他的人生道路上铺满了鲜花，他完全可以按部就班地往上一级级攀升，然而，1994年4月，彭鸿斌递上了辞职报告。外交部的几千人被震惊了：没有这个先例嘛———报告自然无下文。彭鸿斌终于不辞而别。他精力太旺盛了，不愿在人才过剩的机关里庸庸碌碌地度过一生。既然未来可以计算出来，那就换个环境找出一条路，走一条更能实现自我的路。 初涉商海找感觉 他先在中关村开了一家公司，跟中关村大部分村民一样，卖计算机。凭他们一伙人的嗅觉和钻劲，马上拉到了一笔生意：为一个部级机关做了30多台电脑整体配置，赚了万把元辛苦钱。随后的日子，一台计算机赚百八十元，居然也忙得乐滋滋。再后来的一年时间里，计算机生意越来越没劲。仅仅做高级搬运工，他觉得不会有出路。那段日子很清苦，可是彭鸿斌很快乐。两年东奔西突，虽挣钱不多，但交友不少，积累了宝贵的实践经验，找到了做生意的基本感觉，**重要的是完成了从外交官到商人的角色转换。1995年5月，他开始有了些初步的原始积累，于是关闭了自己的公司，自费到欧洲进行商务旅游。他决心找到一个有模有样的新时代商机。梦想是创造之母 彭鸿斌盘算：寻找新商机。彭鸿斌要到欧洲去旅游，去看看人类工业文明的发源地，看看那里的人们是怎样工作、怎样生活的。既然想寻找新的商机，就必须找出个能发展成一个行业、一个产业的新项目，让你一介入进去就能成为老大。这天，彭鸿斌来到一家名叫Bau□house的建材超市，里面有种叫“强化木地板”的产品令他眼睛一亮。这种地板取材于天然林木，经先进工艺加工制作而成，是当代**新科技的产物。基于强化木地板诸多优于传统实木地板的特性，彭鸿斌暗下决心，要把强化木地板中的世界名牌尽快介绍给中国市场和消费者。彭鸿斌的这次选择，决定了强化木地板在我国出现的时间。彭鸿斌信奉这样一个商业信条：永远与有实力的人合作。  品牌才是永恒    “只有塑造自己的品牌，实施名牌战略，努力成为市场的**者而不是尾随者，才是惟一的生存之道，否则企业永远做不大。”想当老大的路子是一步步走出来的。彭鸿斌采取了市场**者的品牌行销战略。 给“中国的艾格”起中国名字颇费了彭鸿斌一番心思。这个名字一定要朗朗上口，便于记忆，而动物名**好记。这个名字还要很亲切，能向社会传达产品和企业的特点。强化木地板的**大特点是不怕踩、不怕压，而大象既性格温顺、形象亲切，又威武雄壮、富于力量，很符合上述要素的要求。先是起名叫“大象”，被商标局驳回。后来起名叫“圣象”，顺利通过注册。 从某种意义上说，彭鸿斌不仅是中国引进强化木地板的**人，更开创了中国建材市场树立品牌形象的先河。要想当市场的**者没那么容易。      消费者**有代表性的疑问是，实木地板那么厚，你的地板这么薄（8毫米）———能行吗？据此，彭鸿斌认识到，一定要建立自己的专卖店，用直观的丰富的图片、资料和现场实验来打消顾客的疑虑，使他们从好奇观望迈进到购买者的行列。      彭鸿斌来到了建材大厦所在的装饰建材一条街，直觉告诉他，这是一块风水宝地，要想把生意做大，非此地莫属。1996年春节前夕，彭鸿斌已经近乎绝望，建材一条街没有容身之地。但他仍天天在这条街上转。好运气竟终于给他等来了———建材大厦三层的8号展厅退租了。这是一个117平方米的大展厅，位置也不错。可一听租金价位，圣象老臣们个个惊呆了———一年要交40万！40万元对今天的圣象公司来说算是小钱一笔，可在当时那却是天文数字啊！圣象的财务总监赵秀清回忆说，当时公司的全部流动资金只有17万，彭总却那么果断地拍板了，现在想起来都后怕。      彭鸿斌咬牙先交了当月租金三万三，然后请来专业设计师设计展厅，余下的钱全部用来做装修。公司全体人员齐上阵，日夜兼程赶工期。这是一次赌博，是一次冒险，更是一次破釜沉舟背水结阵的生死决战。成功了，才有圣象今天耀眼的辉煌；失败了，彭鸿斌即使精神不倒，也会两手空空，不知多少年后才可能浮出水面，况且，因负债累累而灭顶沉沦的危险也**地存在。      假如彭鸿斌对市场前景没有透彻的认识；假如彭鸿斌对自己看好的产品没有充分的自信；假如彭鸿斌没有以生命的全部去追寻自己的梦想；假如他不是执着地天天去跑街———碰壁———再跑街……假如，假如，太多的假如，无数的机遇就在我们的这些假如中与我们擦肩错过，而彭鸿斌信奉的却是“只要活着，就要实实在在地不断追求，市场机遇是不会重复的”。 叶茂中是谁 叶茂中营销策划机构（博智东方·三木传播） 由中国大陆、香港、台湾及美国韩国人才构成的创作群120名策划创作精英1999-2003年中国广告公司创作实力前10强1998年中国**营销经典案例策划金奖2000年中国企业****策划案例奖2001年中国药品营销案例大赛一等奖2001年中国****受消费者欢迎广告片奖2002年中国第九届广告节广告语**金奖2002年中国优秀广告作品年鉴影视广告银奖2003年中国**影视广告片奖2003年中国**流行广告语奖为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计创意、拍摄广告片500多条作品入选1999-2003《中国广告年鉴》公司掌舵人：叶茂中资深营销策划人和品牌管理专家南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师著有：《 广告人手记 》《 圣象品牌整合策划纪实 》《 转身看策划 》《 新策划理念 》(6册)《 创意就是权力 》1997-2000年被评为中国企业**策划家2001年被评为中国营销**风云人物2002年被评为中国策划**风云人物及中国广告**风云人物2003年被评为中国**广告公司经理人2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》   叶茂中策划过什么（部分客户） 大红鹰 白沙 红金龙 红双喜 红旗渠 雪津啤酒 燕京啤酒 宁夏红 金六福酒 柒牌男装 班博休闲服 北极绒保暖内衣 海王金樽 海王银杏叶片 海王银得菲 海王牛初乳 伊利奶粉 伊利冰淇淋 蒙牛冰淇淋 蒙牛酸牛奶 三全凌汤圆 三全水饺 雅客V9 美国乐力钙 珍奥核酸 蚁力神 CECT手机 大自然床垫 飞雕电工 美的空调 德国鰐鱼漆 长城润滑油 圣象地板 涪陵榨菜 心相印纸巾 汇仁女金胶囊 安踏运动鞋 真功夫快餐 双种子快餐 银鹭花生牛奶 仁和妇炎洁 361度运动鞋 海澜之家