打造品牌推广平台 中国整体厨房行业蓄势待发

　　将于2008年3月27－30日在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆首次举办的“2008中国广州国际厨房家具和电器展览会”，力求为企业打造品牌推广的平台，创造一个缔结联盟的契机。该展将通过一系列专题研讨活动与企业共同探求行业发展趋势，同时荟萃国内外众多品牌的前沿设计，以其前瞻性引领中国“整体厨房”潮流。

 

　　整体厨房应该是将厨房家具与厨房电器融为一体并与家庭装修风格配套，包括橱柜产品、空间、管道等在内的所有元素。目前我国城市居民家庭整体厨房拥有率只有2％，在我国东、南部沿海地区，家庭橱柜拥有率达到3％，而中西部地区仅有0.5％左右。在未来5年内，将有29％的城市居民家庭准备购买整体厨房，市场空间将达到580亿元。而已开发的市场不足50亿元，可以说“小厨房真有大未来”。

 

　　国内橱柜企业诞生于上世纪90年代初，主要由家具企业、建材企业转型而来。由于橱柜产品科技含量低，行业进入门槛低，导致企业经营水平良莠不齐，但仅有部分规模较大的厂家可提供整体厨房产品。除企业实力和产品难以系列化的问题外，缺少“标准”也是整体厨房发展的瓶颈。在我国，厨房家具、厨房电器及建筑领域之间仍然缺乏完善的配套规范，特别是在一些细节问题方面尤其薄弱。对于成长型企业，同时又处在成长型行业中，企业在短时间内赢得竞争优势，打破竞争壁垒的方法就是组建战略销售联盟。如橱柜、家电、房地产业之间进行联合，搞互动式营销，拓展顾客的接触认知和共同顾客的资源共享，创造业绩的共振效应。