破局家居寒冬！中国成都建博会牵头打造“365天数字生态”，激活卖场新增长

一场在成都举行的行业峰会，试图为陷入流量困境的家居卖场找到数字化破局之道，构建一个永不落幕的线上产业联盟。

 

12月3日，由中国成都建博会、九正建材网联合主办的“家居新增长，数字新生态”全国新生态卖场联盟数智化营销研讨峰会在成都富森美天府直播港全季酒店举行。

面对家居卖场普遍遭遇的“流量之困”与行业洗牌，四川省家俱行业商会（八益家具城）、大港建材城、成都爱灯堡灯具城、重庆光能建材大市场、重庆聚信美家居世纪城、绵阳宜家美三汇店、绵阳华美立家建材家居生活广场、绵阳立宇国际家居建材城、自贡川南建材市场、自贡华商世纪汇、遂宁喜盈门建材家具生活广场等30余家川渝家居建材卖场共聚一堂，共同探寻卖场破局之路。

  行业寒冬

卖场流量枯竭，在红海中寻找蓝海出路

 

这一次，严峻的行业现状被直接摆上台面。近年来，受房地产市场调整、消费习惯变迁及线上渠道分流等多重冲击，传统家居卖场普遍面临客流量断崖式下滑、商户流失、运营成本高企的困境，甚至不时传来区域性卖场倒闭的消息。

“过去的‘坐商’模式已经行不通了。”与会嘉宾普遍感受到刺骨的寒意。卖场的物理边界正在从优势变为枷锁，如何突破空间限制，触达并留住消费者，成为生死存亡的关键。

四川省家俱行业商会秘书长王小丽分享中提到：“我们正在积极推动三件事：跨境电商、新媒体运营和全方位的数字化改造。目的只有一个，就是在竞争惨烈的‘红海’中，为我们的会员企业寻找到新的‘蓝海’。”

▲四川省家俱行业商会秘书长王小丽分享

她的发言点明了共识：单一渠道依赖已不可持续，必须通过技术手段和模式创新，整合资源，开辟新增长路径。

 平台破局

从“3天展会”到“365天生态”，

构建双向赋能新体系

在此背景下，作为中西部地区大家居建装行业旗舰展会的中国成都建博会，其角色正从传统的“行业大集”向“产业赋能平台”深度演进。

英富曼天一展览（成都）有限公司总经理赵仕阳在演讲中掷地有声地提出：“全国发展看西部，西部发展看川渝。 我们的使命不仅是办好一年一度的线下展会，更要思考如何利用自身的平台优势，为整个西部产业生态持续赋能。”

他宣布，中国成都建博会已与深耕行业二十余载的九正建材网达成深度战略合作，共同打造升级版的 【CCBD建装星】线上平台。

▲英富曼天一展览（成都）有限公司总经理赵仕阳分享

这一举措的核心，在于彻底打破传统展会的时间与空间限制。

“我们所要构建的，是一个深度融合了中国成都建博会的实体展会资源、海量厂商数据，与九正建材网的技术优势、流量运营能力的线上超级接口。”赵仕阳阐释道。

这个平台旨在无缝打通 “展会（平台）-厂商（品牌）-卖场（场景）-经销商（渠道）” 这四个关键节点。

? 对厂商而言，平台不仅是线下展会的线上延伸展厅，更是365天不间断的品牌曝光、新品发布和渠道招商阵地。

? 对卖场而言，平台为其接入了一个经过筛选的、丰富的品牌与产品库，帮助卖场优化商户结构，并为场内商户提供线上引流、数字化营销工具，将卖场从一个租赁空间升级为服务赋能中心。

? 对经销商而言，平台则成为一个高效的选品、询盘、对接平台，随时随地发现新品、直联工厂，降低寻找代理品牌的成本与风险。

“这实现了从过去展会单纯的‘单向展示’，到如今平台与产业链各环节‘双向赋能’的根本性质变。”赵仕阳强调，这一切都建立在 “诚信、利他、深度合作” 的价值观之上，旨在构建一个共赢的生态。

 

生态实践

流量无界，借力数字平台穿越周期

 

九正建材网创始人、董事长汪注随后深入剖析了数字生态的运作逻辑与具体价值。她指出，在“卖场门店有界，但流量无界”的当下，将四股产业力量通过数字化平台拧成一股绳，是应对寒冬的**有效策略。

▲九正建材网创始人、董事长汪注分享

“在行业整体遇冷的环境下，单打独斗越来越难。”马国光表示，接入这样的数字生态平台后，卖场获得了几大优势：一是获得了更优质的品牌资源导入；二是为市场内的商户带来了实实在在的增量商机；三是提升了整个市场的数字化管理水平和行业影响力。

▲重庆光能建材大市场总经理马国光分享

“寒冬之中，更要学会‘借力’。借助中国成都建博会和九正建材网这样的大平台，我们从而获得更大的发展能量和抗风险能力。”马国光的结论，为数字生态的价值提供了来自市场一线的有力印证。

未来已来

中国成都建博会引领产业协同升级

 

本次峰会标志着中国家居建材行业在数字化整合道路上迈出了关键一步。它将分散的产业资源进行重组和数字化重构，推动整个产业链从松散、割裂走向协同、共赢。

赵总宣布，2026年展会将全面升级"线上+线下"融合模式：线下展规模扩大至16万平方米，设置五大主题生态展区；线上平台365天商贸对接，预计吸引超2000家企业入驻。并表示接下来，中国成都建博会还将持续发力，深入产业园区、工厂及设计师群体开展精准的线下对接会，深度洞察各方需求，依托自身平台资源优势，全力赋能行业迈向高质量发展新征程！

当线下卖场的物理边界被数字流量打破，当厂商、卖场、经销商在同一个数字世界里高效协作，家居建材行业或许真的能找到那条穿越周期、通向新增长的“蓝海”航道。

而中国成都建博会，正凭借其深厚的产业积淀与前瞻性的平台视野，成为这条航道上重要的领航者与连接器——在这里，流量没有边界，增长永不停歇。

12月4日，参观富森美天府直播港