关注：家装行业兴起“品牌联盟”

　　中国家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由**初的居住追求上升到生活享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人把这个时期定义为生活方式时代。我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“品牌联盟 ”理念正悄然流行。“品牌联盟”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活的一切所需。也正是为此目的，我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。整个家居行业已形成拥有百余个细分门类、市场容量近2万亿元的品牌联盟产业生态链！

　　品牌联盟是众多家装营销战略中的一种。强强联合，不仅可以加快联盟企业的品牌建设还能稳定双方在市场上的地位。2010年9月6日，实创装饰与爱格集团正式“牵手”结成盟友，至此爱格地板成为实创装饰重要的主材供应商，实创装饰的B类套餐也将全部使用爱格环保板材。实创装饰是继博洛尼之后，第二个成功加入爱格板材联盟的家装企业。有业内人士表示，加入爱格联盟让实创的家装服务开始了新一轮的品质升级，是一项明智之举。在市场日益细分的大环境下，家装企业纷纷寻找合作、联盟，这不仅是一种形式上的协调，还将有力的推动整个产业的创新步伐。

　　从“泛家居”时代到“品牌联盟”时代，现在的家居行业不仅仅是销售与家有关的所有产品，而是生产与家有关的所有产品，延伸产业链，扩展企业的产品竞争能力。“品牌联盟：家居产业链”年会采访武汉站的企业采访过程中，大部分企业老总都非常认同“品牌联盟”时代的到来，几乎所有的企业都已经涉及到“品牌联盟”经营模式，无论是横向企业之间的结盟，还是纵向产业链的延伸，所有的企业都唯恐落在行业发展的后面。

　　从地板到衣柜、墙纸、木门，从卫浴到瓷砖、橱柜，从橱柜到衣柜，从电器到吊顶，从木门到衣柜、楼梯，这些都是家居企业产业链的延伸和发展，基本上所有的企业都开始计划或者已经开始至少两种品类产品的研发和销售，有的还开始建立工厂。