深度调查 木门本地品牌与外地品牌的博弈

    外来品牌与本地品牌的“博弈”

    随着近年来的产业转移，中国门业生产已不再局限传统的门业制造基地，而是变得几乎无处不在。无论是大规模的生产厂家，还是小规模的作坊加工，到处都能见到或听到所谓“门厂”，而且还有不少是品牌企业。

    无论是在武汉、郑州，还是在上海、杭州，本地品牌与外地品牌的市场竞争都越来越激烈。以前，我们通常认为中国的门业生产基地不外乎东北、福建、广东、四川、重庆和永康，可这次市场调研，可让笔者开了眼界，全国各地的本地门业品牌几乎在一夜之间全出来了，真可谓“忽如一夜春风来, 千树万树梨花开”。其中印象**深的是郑州新易发板材市场，这个市场在郑州属于中低档门窗产品批发市场，其产品主要销往河南及周边的农村和县区镇市场，能辐射到整个中西部市场，市场多是以批发、加工、零售为一体的“前店后厂式”的“作坊商户”。其中不少商户表示，他们能自己生产。有部分商户还经营属于自己的品牌产品。这类产品在日益蚕食来自门业制造基地的品牌产品。

    事实上，一两年前，这种现象就出现了。当时，笔者认为，由于当地没有产业链，所以，本地品牌根本没有什么竞争优势，可实事并非如此。由于门业产品入行门槛不高，再加上门业产品“交货期”的瓶颈，反而给区域性产品提供了发展空间，在与外地品牌的“博弈”战中，本地品牌占尽了“交货期”和售后服务的优势，能在**时间满足消费者的需要。同时，由于部分“情感”和“关系”的原因，在产品售后上面抢占了一定的优势。