陶瓷内忧外患混战加剧　国外品牌疯狂掠夺中国市场

　　中国陶瓷行业经过改革开放后三十年来的发展，确实谱写了中国陶瓷发展史的辉煌一章。如今，陶瓷业正在经历着千年“极寒”。内销，1外贸背腹受敌，整体市场低迷。

　　2010年四大事件内忧外患混战加剧

　　事件一：“节能减排”政策击中陶瓷产业软肋。陶瓷行业本身“高耗能、高污染”的特点在越来越强调低碳环保的今天，形势已经显得很窘迫。在政府打响节能减排攻坚战的紧要时刻，陶瓷业更是危机重重。1今年9月份以来，1各地对包括陶瓷在内的企业实行限电措施，已经致使当地陶瓷企业大面积停产。

　　事件二：楼市调控政策**严厉加速陶瓷行业洗牌。国家对房地产的调控短期内对陶瓷产业来说影响会非常大。1因为该行业跟房地产是息息相关，只要消费者保持观望或者暂时持币待购、等待降价，都将对陶瓷等建材产品产生显而易见的影响。未来几年房地产行业的变化一定会对陶瓷卫浴 行业起到加速推动洗牌的作用。

　　事件三：原材料不断涨价中小企业面临生死关。据业内人士透露，从去年起各类金属价格翻倍上升，使得陶瓷卫浴企业背上成本大山越来越重。另外，国际原油价格的上涨带动了运输费用的增加。生产成本增加了，可客户却不买产品价格升高的账。太多的不利因素严重地掐住小企业的咽喉，1使本来利润不高的普通陶瓷厂家雪上加霜。

　　事件四：人民币升值断送了陶瓷外贸“出口”之路。众所周知，中国是陶瓷出口大国，往往以物美价廉文明全世界，但这次美元贬值人民币升值，很多外贸陶企业深受打击，1要想保持利润，不得不提价。一旦这些品牌的产品提高售价，1消费者一时较难接受。其国外经销商可能转投门户，经销其他品牌产品。

　　国外品牌运用成熟的商业模式疯狂掠夺中国市场

　　在2003年之前，科勒卫浴主导中国卫浴高端市场，2003-2007年期间，TOTO异军突起，形成TOTO、科勒、美标三足鼎立的局面。目前，在国内市场活动的国外品牌，主要有日本的TOTO、伊奈，美国美标、科勒、摩恩、德尔达，德国的汉斯格雅、杜拉维、乐伊、高仪，西班牙的乐家等，而国内品牌如箭牌，销量也达到12亿元左右，可以与TOTO等国际品牌一争高下，中国卫浴市场由个别国外品牌把持市场的局面正在改变，竞争愈加激烈。