朝阳行业 涂料企业应预防品牌老化

    3）传播推广常做常新

    坚持不间断地开展传播推广活动，如通过报纸软文、网络等媒介及时对外传播企业动态；发起新的营销活动，在市场上造势；提高广告投放量，及时使用新的广告创意；不光在节日期间搞促销活动，还充分利用社会热点、与公司有关的事件等由头搞活动，让终端充分动起来；开展公益行动并向外传播。此外还可以采用邀请媒体采访、出席会议、召开新闻发布会等传播形式。企业在公众面前“不断折腾”，活力也就显现出来了。

    4）厂商之间加强沟通

    致使品牌老化的原因之一是企业和经销商沟通不畅，上无洞察力，下无执行力，连沟通都不顺畅，品牌活力何来？因此公司与经销商要充分沟通，一方面向经销商及时传达公司政策、发展动态，另一方面通过经销商了解市场，形成良好的沟通通路，保证信息双向畅通，提高市场灵敏度和联合反应速度。

    5）谨慎选择代言人

    还有一个值得注意的地方就是代言人问题。聘请明星、名人作为代言人是涂料行业常见的形象推广手法，但操作不当不仅没有好效果，还会出现弊端。人气不高、绯闻缠身或者受非议的代言人会在一定程度上影响企业的发展，因此选择代言人的时候须谨慎。

    在问题完全暴露之前，认识到创新的重要性，进而采取措施有效防止品牌老化，那么涂料企业也可以既历史悠久、又活力十足，持久屹立于朝气蓬勃的涂料行业。