朝阳行业 涂料企业应预防品牌老化

    品牌缘何老化

    品牌老化的根本原因是思想观念的僵化，没有或很少关注市场动态，也没能力把握市场趋势，与时代发展脱节。这种企业缺乏长远发展的思路，不求新求变，只是尽力维持目前的规模或利润，没有做得更强更好的野心和动力，结果懈怠于品牌建设、传播推广、终端建设、渠道优化、吸纳人才等工作，各种问题接踵而至。

    早期制度压制企业活力。虽然近几年涂料行业发展速度快，运作也趋向规范，但由于这个行业的门槛低，大部分企业都是从作坊起步的，当时的企业往往自觉或不自觉地采取粗放型管理，制度也不完善，如果有漏洞的管理方法和制度在后期没有及时完善更新，它们将束缚企业的发展，使企业缺乏活力。

    跟风模仿现象严重。电子行业山寨风盛行，在涂料行业又何尝不是如此。无论是产品开发和设计、产品卖点，还是广告创意、营销手段，很多企业看到别人怎么做，自己也就跟着模仿。跟在别人后面走，哪怕只落后半步，**终都会走向落后。明智的做法是拿出信心和勇气，主动尝试、创新，形成自己的管理和营销套路。

　　走出品牌老化的困境

    品牌老化的问题哪个行业都存在，但如果品牌老化在涂料这样的朝阳行业蔓延扩散，将会出现“行业未老，企业先衰”的不良局面，结果企业的衰退反过来影响行业的健康持续发展。对于企业个体来说，品牌老化危害极大，会导致企业效益下降，利润减少，无法长久发展，**终被市场抛弃，走向消亡。

    那么，品牌如何抗拒老化呢？归根结底，需要以两个字为核心：创新。涂料企业要有反思精神，及时诊断问题，在思想上、硬件上都求新求变，让品牌抛弃老气横秋之气，走向年轻化，**大限度延长企业的生命周期。

    1）在思想上不断创新

    根据行业现状和市场情形调整发展方向，制定长远的战略。相信创新具有让企业活力充足、竞争力强劲的力量，不害怕改变，只要是有必要的就应该“折腾”一番，做到吐故纳新。在思想创新上迈出步伐，将会引起创新连动反应，管理思路、生产技术、品牌推广、终端建设、渠道优化等各个方面都出现改观，形成整体进步的局面。

    2）更新品牌形象

    品牌形象方面的改革包括更换商标、更新宣传物料、装修专卖店、改善企业环境。虽然商标不能随意更换，但如果确实过时了，无法表现出现有的理念，那就有必要更换。宣传物料同样需要适当地改变版面或形式，否则太过枯燥单一，对受众缺乏吸引力。而专卖店代表了一个企业的“脸面”，需要定期作维护，精心设置灯光，合理摆放样机和陈列用品，给顾客耳目一新的感觉，为他们营造更舒适的购物环境，同时还提升品牌格调。营造良好的生产和办公环境也很重要，可以提升企业在消费者、经销商及参观者心目中的形象。