家居全面网络化任重道远 三大问题亟待解决

    面对品牌家居大范围抢滩网络销售市场的趋势，有人说网销将对线下家居城造成威胁，但据调查，即便是资深网购族，对家居商品的上线销售并不能够完全信任：“这些东西怎么能在网上买啊？不看真的还是不放心。”哪些能买哪些不能买？我们特意体验了一番家居网购。

    品牌不重拼价格

    意在增加购买途径方便目标消费群

    网购之所以在许多领域成功抢滩，主要是由于其价格低于实体店。例如图书行业，目前网购图书的折扣是书店无法达到的，因此越来越多的人倾向网购图书。而家居类商品**早在网络上的散户，也是采取低价战略赢得消费者。在淘宝家装馆上线前，网购家居品一般分为三类：**是价格便宜的商品，但是该类商品一般没有品牌，消费者只能通过买家评价和商家信誉进行选择，一般以普通的架子类的商品、简单的家具、普通饰品为主；第二是代购，主要以宜家的商品为主，价格并没有优惠，买家主要分布在没有宜家实体店的城市；第三是品牌折扣品，但是消费者会对该部分商品产生是否是尾货、是否有质量瑕疵，因此打折出售的疑虑。

    此次家居品牌店大规模上线，尽管有部分品牌也是主打低价折扣战略，但通常折扣商品属于“过季”品。还有一些品牌线上与线下实体店没有价格差异，进驻网店是为了扩展目标消费群，因此不会降低价格，网店也是为了方便已往的固定消费群体，增加一条购买的渠道而已。